业绩利好驱动股价逆市上涨 知乎Q2营收6.384亿增144.2%

8月17日，中概股昨夜遭遇普跌，多家中概股持续走低。受惠于第二季度业绩驱动，知乎股价逆势上涨5.16%，报9.78美元/股。

知乎于美东时间8月16日，在美股盘前发布了2021年第二季度财报，运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，营收达6.384亿元，同比增长144.2%，超出市场预期；该季度知乎的毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%，毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。

在市场关注的用户数量、活跃度和付费率等方面，知乎也交出了一份满意的成绩单。财报显示，第二季度知乎平均月活跃用户数（MAU）为9430万，同比增长46.2%，年轻用户成为增长主力军。知乎在第二季度的平均月活跃创作者数量增至360万，其中月均视频创作者数量同比增长75%，视频化发展效果显著。

今年5月知乎公布名为“获得感”的社区内容标准，并同步升级内容分发机制。知乎创始人兼CEO周源表示， “‘获得感’成为知乎衡量内容价值的新标尺，并推动知乎在内容、用户量和用户活跃度的强劲增长”。

该季度知乎平均月付费会员数约为470万，同比增长121.1%，付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。截至6月30日，知乎累计多元化内容量已经达到4.2亿条，同比增长48%，累计创作者已经超过4950万。

值得关注的是，知乎用户在各领域和场景中体现出互联网罕见的“跨代”效应。知乎第二季度财报中披露，该季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2%，其中年轻用户成为增长主力军，25岁以下的月活用户占比提升显著。在过去两年间，知乎月活跃用户中18至25岁的用户占比从20%增长到了40%以上，绝对数量增长超过4倍。

以高考为例，今年6月知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关群体，相关问答总浏览量近20亿。其中除考生外，家长、老师等也成为知乎高考的主要群体，体现出知乎特有的“跨代”特性。这也意味着，知乎内容具有较强的复利性和沉淀性，可以通过问答形式在不同年龄、身份用户之间跨代传播。除了高考之外，知乎在科学、职场、生活等各个领域和场景中，也体现出“跨代”效应。

作为中国最大的问答式在线社区、中国前五大综合在线内容社区之一，知乎以问答为基础，已发展成为一家横跨领域、纵跨代际的内容社区。