京东体育消费数据：2020年人均体育消费金额同比增超3成

8月6日消息，京东大数据研究院发布体育消费数据显示，2017年-2020年人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超3成。

报告显示，2017-2019年，线上体育消费的用户渗透率持续提升，2020年受到新冠疫情的影响，一些群体项目难以展开，渗透率有所下滑。

其中，用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关的鞋服和装备，以及游泳用品。健身、垂钓、瑜伽等“非接触式”体育消费用户占比则显著提升。

在用户群体层面，近几年，男性-女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，从2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

从人均体育消费金额来看，男性用户显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍。

从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过4成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。

值得一提的是，国家体育总局发布的数据显示，我国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。同时，即将举办的北京2022年冬奥会和冬残奥会也不断助推冰雪运动项目和线上消费。

奥运热拉动体育消费市场快速增长。京东方面的数据显示，7月23日至24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%，跑步鞋、篮球鞋、训练鞋、运动裤和运动配饰是购买量最大的品类。

其中，跑步鞋的成交额同比增长高达500%，篮球鞋的成交额同比超过100%，训练鞋的成交额也达到了500%，运动裤和运动配饰的成交额同比均超过300%。