美团杠上抖音！被张一鸣膈应三年，王兴终于反击了！

一、美团反击抖音

美团的王兴，是一个居安思危的人。

今年5月，他曾提到，最危险的对手往往不是预料中的那些。美团外卖最大的对手看起来是饿了么，但更可能颠覆外卖的却是还没关注到的公司和模式。

2个月后，抖音内测心动外卖，在其App内上线小程序。目前，心动外卖的页面显示：内测阶段，不对外招商，谨防虚假宣传。

在外界看来，抖音这一举动，或是想要进一步攻入美团腹地。在短视频外还布局了游戏、教育、社交等业务的张一鸣，显然与王兴一样没什么边界感。

既然抖音把生意做到美团家门口，那美团也可以放心、大胆地去做短视频。

据媒体报道，美团App近期开始内测短视频功能，名为“看视频赚钱”或“视频赚”。由于仍处于测试阶段，该功能入口还未全部开放。

“视频赚”的拉新模式像极了极速版的抖音、快手，都是通过“刷视频赚收益”的方式吸引新用户，让用户在不知不觉中拉长使用时间。

具体来说，用户观看视频的同时可以获得一定数量的金币奖励。而在完成对应条件的前提下，用户可以将金币兑换为现金。每日提现的机会为一次，可提现的金额随机。

同时，美团短视频的推出，也和抖音一样实现了对商家的引流。美团短视频的内容目前以种草为主，页面下方会显示种草的地址以及描述，点击地址即可跳转至商家界面。

如果说，抖音是在短视频种草后增添了消费这一环节，那美团则是在消费前增设了短视频种草环节。

既然要做，那就放开去做。

除了加码短视频，美团近期还在内测首款编辑工具“美团皮皮虾”，目前只面向商家，但后期也有可能向C端用户开放。

通过这款工具，商家可以对美食短视频进行时长、尺寸的裁剪，并转化为gif格式。同时，还可以对美食图片进行智能优化、尺寸调整、添加滤镜、抠图等。

从当下来看，这款工具主要是为了服务商家，帮助其产出更优的图片、短视频，以此吸引更多用户，促成更多的订单。

从在App内装了个抖音，到开发出一款商家版的剪映，美团的拳头开始挥向抖音。

二、是抖音先动的手！

美团之所以发力短视频，与抖音直接“互殴”，其实不仅是因为短视频本身。

众所周知，继图文内容后，短视频成为了新的内容风口，以此发家的抖音尝尽了红利。目前，抖音日活跃用户数已超过6亿，短视频也成为了抖音的命脉。

但手握巨额流量池的抖音，不仅仅满足于短视频，张一鸣的野心还包括外卖在内的本地生活服务。

其实早在2018年，抖音就开始组建POI（兴趣点）团队。POI是一个定位标记，商家或消费者可以在安利门店时，在短视频下方附上相应的定位标记，方便其他浏览、种草的用户去“拔草”。

后续，抖音还给企业号添加了私信、POI详情页的新功能。在详情页中，商家可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动信息等。

只不过，B端生态不够完善的抖音还是没能达到合格分数线。曾有内部人士透露，B端商户资源不多、B端营销工具欠缺是抖音没能在2019年达到预期目标的原因。

升级企业号、上线团购功能，上线达人探店任务，上线门票预订、酒店预订功能……，2020年的抖音重振旗鼓，在本地生活上加快布局。

那一年，抖音首次发布“心动餐厅”榜单，类似于大众点评的必吃榜。而活动中评选出的300家优质餐厅，也类似于美团的黑珍珠餐厅。不过，抖音的心动餐厅榜单的形式新颖，是国内首个以视频为评选素材的餐厅榜单。

那一年，字节跳动商业化部门还成立了“本地直营业务中心”，专门负责拓展本地生活业务。彼时有消息称，在原SMB（中小客户）业务线撤销后，字节将有大约1万名员工调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游、餐饮等行业进行客户挖掘。

今年2月，抖音App内测“优惠团购”功能，类似于美团到店团购，主要聚焦在美食餐饮和酒店民宿两个板块。而在7月，或将搅局外卖市场的心动外卖在抖音上线。

从2018年至今，字节跳动在抖音上押注的本地生活业务越来越多。如今，点开抖音同城页，已经可以直接进入“吃喝玩乐”频道，餐饮美食、旅游住宿、休闲玩乐、丽人，这些到店团购无不直击美团最核心的位置。

这场关于本地生活的争夺战，是抖音先动的手。

三、美团和抖音的肉搏，只是其中一仗

抖音开始做团购，美团开始拍短视频，其他巨头也在开展副业。

例如本用于收付款的支付宝做起了生活服务工具，打车、叫外卖、寄快递、买保险、交水电费，这些都可以在支付宝实现。

用来打网约车的滴滴，不仅可以骑共享单车、找搬家公司，还可以买水果蔬菜、肉禽蛋等。

而本来只是聊天的微信，如今也可以转账、发红包，买火车票、订酒店、买衣服鞋子等等。

这些互联网平台不断拓展自身业务，将触角延伸至其余领域。当旧的增长点已经速度放缓，它们就会向新的业务进军，寻求新的增长点和突破。

它们都希望用户在其App内逗留更久，所以不断推出新的功能来完成闭环。例如抖音的短视频负责种草，到点团购负责下单，抖音支付负责付款。如此一来，用户从头到尾都不需要跳转到别的App中。

而正是这些副业颇多的平台，正在成为超级应用。

这可能带来的影响是，用户在未来可能会面临更多选择，例如点外卖不会只想到美团、饿了么，外出旅游不会只记得携程、去哪儿，上网买衣服不会惯性点开淘宝、拼多多。

巨头互攻对方的腹地，已然成为一种趋势。而美团和抖音本次的肉搏，只是其中一场决斗。