天猫618淘宝直播全景报告出炉 亿元直播间超20个

7月8日消息，2021年的天猫618已经画下圆满的句点，淘榜单联合淘宝直播发布《天猫618淘宝直播全景报告》。该报告以2021年5月24日～2021年6月20日淘宝直播数据为基础，从大盘数据以及消费者趋势两个维度研究分析了商家、主播、消费者等生态角色。

天猫618期间，淘宝直播共跑出超过20个亿元直播间，小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店等品牌领跑。而在淘宝直播的亿元俱乐部里，国产品牌占比近三分之二。并有包括美妆、食品、母婴等行业的1800多家新品牌在淘宝直播开播。

与此同时，淘宝直播生态中的各个角色都在不断爆发：主播服务商家数量增多，同比去年618增幅达到122%；主播服务商家的品类也在趋向多元化，垂类主播的崛起成为今年天猫618的一大特色；而近200家直播基地，为主播们提供了近百万商品。

从直播催生的新品牌、新品类中发现，逃离格子间，奔向山河湖海，正在成为当代人的新生活方式。露营、垂钓和冲浪也反超“手办、盲盒和电竞”，成为“新破产三兄弟”。

以垂钓类目为例，在淘宝直播上渔具爆卖的三大城市分别是威海、金华、临沂；从年龄层分布上看，80后垂钓爱好者占比最高。

淘榜单还重点观察了00后的消费力。从数据来看，90后、00后最爱买的前三名分别是手机、面部护理套装和液态精华。00后引领的消费趋势也引发热议：例如更爱国潮、盲盒火爆、偏爱个性化商品。盲盒增幅同比去年天猫618达到112.47%，可以看出，00后更愿意为“为所爱买单”。

与此同时，00后也被认为是看得透拎得清的精明的消费者，“100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买”；“18元奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员账号求了30个人借”。

从地域来看，上海、北京、杭州、深圳、广州成为天猫618直播消费金额的TOP5。

《天猫618淘宝直播全景报告》：