董明珠急了！格力80亿要打水漂

作者 | 范智林

来源 | 金融智库（ID：jinrongo2o）

一、董明珠80亿白砸了

今年以来，格力电器的股价跌跌不休，从每股近70元的高位跌到了50元附近，累计跌幅将近30%。

特别是6月18日格力出了让员工半价买股票的昏招后，格力电器的股价更是加速下跌，两天时间内就跌破了50元大关。

因为董明珠在半价买股票计划中，一人独得27.68%的份额，按照当前的股价预计可以躺赚8亿元，所以大家都怀疑她在搞利益输送。

伴随股价下跌的还有股民的离心和董明珠人设的崩塌，为此董阿姨是看在眼里急在心里，于是很快就推出措施来补救。

你们不是说我拿公司的钱给自己和员工搞利益输送，损害了股东的利益吗？那好，我干脆就把这钱拿出来和你们一起分掉吧。

6月27日晚，格力电器发布《关于变更回购股份用途并注销的公告》称，准备将原计划用于员工持股计划或者股权激励的回购股份，变更为用于注销以减少注册资本。

拟注销的股份达到1.01亿股，市值约50亿元左右，等于格力拿出50亿元白送，所有股东大家一起瓜分了，让持股的股民都能利益均沾。

然而没想到，市场对此并不买账。

6月28日格力电器的跳空高开后就一路低走，接着连续几天继续下跌，眼看着又要再次跌破50元大关。

而在7月2日晚间，格力电器发布的公告又显示，这几天董明珠不仅给股民送钱，还砸了30多亿元对股价进行维稳。

根据格力的公告：截至6月30日，公司第三期回购计划已通过回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司股份6001万股，占公司截至6月30日总股本的0.9975%，最高成交价为56.11元/股，最低成交价为49.92元/股，支付的总金额为31.75亿元

也就是说，这几天格力电器的股价能够收复50元大关，并维持没有暴跌，主要是格力砸了30亿在死扛着。

看来董阿姨真的急了，前后砸了80亿讨好股民，这笔钱相当于格力电器去年总利润的36%，不算少了！

但是效果看起来却不咋的，似乎也就暂时撑住了盘面，但却没能扭转继续下跌的大趋势，最终可能白花掉了。

二、家电也有周期性

格力电器的股价并不是最近才下跌的，从去年12月份以来，其实已经整整跌了半年多，最近的跌幅也并不算很猛。

所以员工半价买股票计划，其实并不是造成格力电器股价下跌的主要原因，它只是长长河流中的一朵浪花罢了。

如果真要纠结起来，这个事件更多是股民因为股价持续下跌而心情不好，然后看到公司管理层这时候还要分钱，心里不爽而发泄一下罢了。

其实这半年来不仅格力电器的股价在持续下跌，美的集团的股价也同样从105元附近跌到70元附近，跌幅甚至比格力电器还要多。

而且从业绩上来说，最近美的集团的业绩表现要比格力电器好，但是人家还是扛不住下跌，所以这更多是大趋势的问题。

今年第一季度，格力电器的营收和净利润分别为335.17亿元和34.43亿元，分别比2019年第一季度的410.06亿元和56.72亿元下跌18.26%和39.3%。

相比之下，美的集团今年第一季度的营收和净利润分别为830.17亿元和64.69亿元，分别比2019年同期的755亿元和61.29亿元增长9.96%和5.55%。

人家美的集团的业绩比2019年同期正增长，结果人家的股价跌得比你还多，人家心里肯定比你更苦呢！

那么究竟是什么原因，导致格力和美的今年股价持续下跌呢？

其实就是家电行业的周期性。

家电属于耐用消费品，一般来说购买一架家电可以用三五年甚至十几年，正常情况下都是用到坏掉了才会淘汰购买新的，所以每年其实购买不了多少。

但是在买新房子或者房子重新装修的时候，往往会把大部分甚至全部旧家电淘汰掉，然后购买新的，所以这时候才是家电的大宗消费。

一般来说，很少家庭会平白无故重新装修房子，往往都是在乔迁新居的时候才会进行，所以家电也是在乔迁新居时才会大量替换。

这样一来，家电的消费周期就会跟房地产销售的周期紧密相连，并且中间存在着一年多的滞后时差。

从去年底开始，国家持续加大对房地产的调控力度，再加上现在房贷审批要等很久，所以新房和二手房的销量已经到了一个拐点，后面会逐渐开始走下坡路。

如此一来，家电的销量也即将开始走下坡路，未来几年家电企业的业绩大概率是好不了的，所以现在股票下跌就是对这种预期的提前反应。

三、太爱面子非好事

俗话说：天下大势，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之者亡。

其实经济运行中所遇到的周期，并非人力所能轻易扭转的，所以更多应该去跟据时势来做布局，而不是老是想着逆天改命。

对于格力和美的等电器巨头来说，未来业绩下滑的大趋势难以改变，那么现在更应该去积极推动智能家居、家用机器人等新业务才是最明智的选择。

所以现在与其拿大量的现金白银去拉抬股价，不如拿这些钱去搞创新和研发，为未来几十年的发展打好基础。

因为归根结底，股价和市值这东西是虚的，无时无刻不在变化着，哪怕一年里头是涨个一倍和跌个一半都是很正常的，所以没必要过于在意。

但是技术和产品是实实在在的，谁的比较好谁的比较差是很有参数可以量化的，很容易就能够比较出来，所以更加应该去做好。

总而言之，如果技术不行，即便是你把股价拉高，最终还是难免会跌下来。如果你技术过硬，即便你不去拉股价，股价自己也还是会涨起来。

说白了，拿钱去保股价无非是装点门面而已，拿钱去搞科研才能真正强筋健骨。

因此老范觉得，董阿姨为了守住50元大关，为了面子去砸这80亿真没必要，有这钱还不如股价拿去砸科研。

至于股价，该跌就让它跌吧，当一个行业步入下行周期时，跌个50%都没什么大不了的，更何况是不到30%呢！