国美618：内承“真低价”底色 外添娱乐化“亮点”

618买什么？买便宜实惠，买品质好物，还是买快乐开心？成年人的世界不做选择题，而是要all in！6月1日，国美携“真快乐”平台，掀起以“618值·得快乐”为主题的超级大促。本次大促，国美深入剖析电商行业痛点，全面了解时下用户需求，并以“真低价”“娱乐化”为两面旗帜，创新玩法，在线上线下快乐开ZAO，将购物的优质体验带给消费者。

延续经典 “真低价”持久力满满

从线下家电零售到电商平台PK，再到开启娱乐新赛道的全渠道价格战，34年来，国美始终坚持走低价路线，为消费者带来高性价比的好商品。

今年4月30日，国美创始人黄光裕在公开信中表态，要将“真低价 持久战”变成常态化动作。随后，五一“真低价”首战开打，“真快乐”联手百大品牌推出超万款商品，以全网最低价实现五一“放价”，一举创下全网GMV提升123%的战绩。随后，520“真低价”再次来袭，全品类商品突破底价惊喜，实现平台活跃用户近112万，相比去年同期增加约35.74万，低价让利再获认可。

而已经到来的618大促，国美低价力度更是空前。据了解，此次“618”活动让利周期半月有余，活动涉及电器、自营/联营百货、酒业、打扮家、厨空间、定制等平台全品类商品。同时，还有“万券齐发”、“电器满千返百”、“百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级品牌联盟”“新人专享1元购”等一系列福利活动疯狂来袭，实实在在让消费者买到“真低价”。

正如黄光裕在公开信中所说，“真低价”是国美34年服务消费者的底色，也是国美与广大厂商伙伴坚持并践行的共识。在一次次的实践中，国美将真低价和服务消费者进行到底，也将收获消费者和市场的欢迎。

娱乐化零售突击 线上线下ZAO翻天

如果“真低价”是国美底色，“娱乐化”则是其最大的“亮点”。今年1月，国美正式开启娱乐化赛道，推出社交化、娱乐化新零售物种“真快乐”APP，并以其独具特色的“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念和“抢-拼-ZAO”系列玩法，快速登上各大热搜话题榜，席卷用户心智。

本次618大促，国美娱乐化零售突破性实现线上线下全覆盖，全方位满足年轻消费群体的购物需求。除了“真快乐”APP上的ZAO动团抽大奖、抽盲盒、砸金蛋、红包雨等福利外，还将重磅推出线下“快乐ZAO城”市集活动，带给用户真实场景的快乐消费体验，全城开ZAO。

一方面，“真快乐”APP自身娱乐化玩法可以实现流量内循环，ZAO动团抽大奖、抽盲盒、砸金蛋、红包雨等玩法提升用户粘性。另一方面，线下“快乐ZAO城”市集活动，以直观生动的娱乐化方式展示国美贴近年轻人的一面，有效带动流量和销售，实现品效合一，将“真快乐”品牌和娱乐化理念直接传达给消费者。

这次618大促，国美内承“真低价”底色，外添娱乐化“亮点”，在“家•生活”战略的指引下，继续将低价格高品质以最受人喜爱的方式带给消费者，为消费者带来真实惠和“真快乐”。