报告：电商直播市场规模达9610亿元，点淘、抖音、快手三强鼎立

5月18日消息，今日，中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海嘉定举行，会上，今日网红发布了《2021中国视频电商研究报告》。

据站长之家报道，上述报告显示，经多方测算，市场规模上，直播打赏市场规模达1826亿元，电商直播市场规模达9610亿元，短视频市场规模约为1506亿元；用户规模上，直播行业用户规模为6.17亿，短视频用户规模进一步增长至9.27亿。

平台方面，国内整个电商直播市场格局呈现出了点淘、抖音、快手三强鼎立，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。

其中，根据各方财报，淘宝直播2020年全年GMV超过人民币4000亿元；快手平台2020年促成的电商交易商品总额为3812亿元，同比2019年增长了539.597%；抖音电商2020年全年GMV超5000亿，其中有1000多亿是抖音小店的GMV，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易。

机构方面，2020年，不少知名人物入场电商直播并成立新公司，国内主要有8大机构在明星直播带货上有着成熟的案例和业务线。8家机构中，有3家是电商机构，分别是谦寻文化、交个朋友和聚匠星辰。

主播方面，报告显示，2020年，三平台（淘宝直播、抖音、快手）top30主播总GMV为1175.3亿元。全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”，一整年卖货310.9亿元；淘宝“李佳琦Austin”则带货218.61亿元；第三名是快手的辛巴，一年销售额为121.15亿元。

综上，报告认为，2020年，电商直播已经进入到“新业态成熟期”——超级风口并快速迭代，同时突围机会留给了新兴平台和业内还不够丰富的商品类目。