阿里影业推出内容IP潮玩品牌“锦鲤拿趣”

5月14日消息，今日早间，阿里影业在港交所公告宣布，设立全新潮流玩具业务品牌“锦鲤拿趣”，并于2021年5月13日将其天猫潮玩旗舰店正式命名为“锦鲤拿趣旗舰店”，主营内容IP潮玩。

据介绍，与传统潮玩品牌从下游生产线向内容IP上游逆行不同，锦鲤拿趣背靠阿里影业，依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，形成了一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。

 阿里影业还提到，锦鲤拿趣线下体验店已在筹备中，不久后将为用户带来集“体验+展示+消费”于一体的全新消费体验。

该公司管理层预期，锦鲤拿趣将颠覆第一代以店面模式为主的传统潮玩品牌运营模式，并将以影剧综漫IP为基础的内容IP潮玩开发模式引领潮玩行业迈入新阶段。阿里影业亦将持续致力于实现业务板块多元化发展，为公司股东创造更大的价值。

据了解，阿里巴巴近年来不断在IP上发力。今年3月，阿里旗下天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了新平台“IPmart”，聚焦IP授权交易。去年年底，阿里旗下阿里鱼发布《2020天猫“双11”IP电商指数报告》，指出2020年天猫双11期间IP授权商品销售额同比增长76%，几乎达到同期总成交额26%增长的3倍。