辛巴、李佳琦、薇娅们注意了,国家7部门联合发布8条红线!

直播带货乱象，早就该整治了！

一、热搜上的“潘嘎之交”

最近，网络上突然出现了一个新热词——“潘嘎之交”，与热词相对应的，还有几篇几乎可以以假乱真的文言文。

事情的起源，还要追溯到电视剧《小兵张嘎》主演谢孟伟。

今年4月，嘎子谢孟伟在直播中带货卖酒，随后被网友举报产品质量有问题。

曾经与谢孟伟有过合作的潘长江“仗义出手”，在直播中连线，劝告其接业务要小心谨慎，“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深.....”

一番肺腑之言，将嘎子感动得一把鼻涕一把泪，直接保证说自己以后再也不卖了。

然而令人意外的是，没过多久，网友就发现潘长江也在直播平台上带货卖酒，而且还号称“原价999一瓶，现在只卖699”。

随后就有消费者反映，这款酒的防伪验证码无法验证，质疑潘长江带货翻车。这时候网友反过来找到谢孟伟，让他去劝劝潘长江别卖了。

此后，这种业内资历较高的老前辈，一边假意劝说年轻人，一边自己“恰独食”的行为，就被称为“潘嘎之交”。

热搜的事先放一边，潘长江有句话是说对了的：直播带货的水确实很深。这不，就在“潘嘎之交”事件当中，这两人就疑似犯下了两大罪状——第一，虚假宣传；第二：营销假冒伪劣产品。

二、8条红线来了！

最近，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了一条新规——

《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起施行。

众所周知，从去年开始，“直播销售员”就是正规职业了。既然是正规的职业，那么就要有相应的规范。

啥规范？针对直播间运营者和直播营销人员，《办法》划出了8条红线——

第一，在年龄上应当年满16周岁，16周岁以上的未成年人，应当征得监护人同意；

第二，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；

第三，不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；

第四，不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

第五，知道或应当知道他人存在违法违规或高风险行为，仍为其推广、引流；

第六，不得骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，侵害他人合法权益；

第七，直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务；

第八，直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

熟悉电商直播行业的朋友，不难从这8条红线当中看出各种乱象的影子。

三、消费者苦“直播带货”久矣

9999元的项链，助手不小心设置成了9.9元，主播含泪忍痛决定，就按这个价格卖！

一边是供应商在哭诉活不下去了，一边是主播在声嘶力竭的呼吁观众立马下单：错过这个村，再也没有这个店。

现在的直播间，谁不感叹一句，直播带货，全靠演技？

最近几年，网络直播的爆火，不仅给消费者带来了新鲜的购物体验，其中过分夸张甚至虚假的宣传方式，更是令人不胜其烦。

其中最出名的案例，莫过于燕窝含量不足0.1%的风味饮料，在辛巴家族的直播间当中，直接摇身一变，变成了售价不菲的金贵燕窝。

面对消费者的投诉维权，辛巴更是豪横放话，“就算倾家荡产，我也要起诉这些造谣诽谤的人。”

事情的结局大家都知道了，辛巴被广州市市场监督管理局、质检报告、快手平台联合啪啪打脸。

然而小半年时间过去了，辛巴成功解封复出，电商直播行业虚假宣传、假冒伪劣、侵害消费者合法权益等问题彻底消失了吗？

显然没有。

除了消费者，商家也是电商直播乱象的受害者。

去年7月，吴晓波新国货直播，观看人次超800万，实际卖出奶粉15罐。为此，商家却支付了60万元的高额坑位费。

去年11月，某公司请汪涵直播带货，开播费10万，当天成交1323台，结果退货1012台，退货率高达76%。

事后，汪涵方面发布消息称：频繁的下单退单行为，其实是竞争对手在恶意刷单。

在电商直播行业，刷单行为已经猖獗到了如此地步！

央视曝光：电商直播增粉100个只要8元，“1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元。

除了五花八门的刷单套餐，还有刷单贩子直接售卖刷单软件。

商家登录软件后，可以直接操纵不同账号在直播间进行数百条人工发言，连发言间隔时间都可以随意设置。

一款刷单软件的价格仅为688元/月，低廉的价格相当受直播机构欢迎。

当一切数据皆可造假，电商直播行业的盛世繁华之下，隐藏的泡沫又有多大？

更让人感到后怕的是，当市场上出现李佳琦、薇娅等年收入上亿元的电商主播代表，无数未成年人的梦想变了。

他们不再追求成为科学家、建筑师、音乐家，而是要当网红。

在他们的眼里，主播们只需要画个美美的妆，坐在镜头前面动动嘴皮子，立马就能赚大钱。

在各大短视频平台，一度出现大量未成年人直播唱歌、跳舞、炫富等内容，如果不加以遏制，这些未成年人将树立怎样的价值观，后果可想而知。

国家7大部门联合出手，不仅是在保护未成年人，也是在规范电商直播市场，让这一具有创新力的商业模式，未来能创造出更大的正能量价值。