京东APP竟还有二楼隐藏关卡？全新IP“特物Z”带来神秘飞行之旅

哪一位年轻人的心里，没有酝酿过一场说走就走的旅行？选个梦想旅行地，换个天空之眼的视角，分享自己内心的狂想，这style，才是我们年轻的feel……

4月23日，京东“下拉二楼”全新营销IP——“特物Z”正式上线，用户进入京东APP首页，只需手指轻轻下滑，就能打开一个“隐藏空间”。其中，知名创新品牌大疆作为首个合作品牌，为“困在城市里”的年轻人带来了一个“说走就走”的远方，用户只需在京东APP首页轻轻下拉，进入二楼，就可以加入一场直达梦想之地的奇幻之旅。

去远方去旅行，赴一场大疆X“特物Z”的灵魂邀约

没有办法去乘风破浪，你还可以选择从天空俯瞰碧海蓝天；没有办法攀岩登顶，还可以从天空中领略雄奇山川；就算是日日所处的城市里，换个角度也会有不一样的精彩；从来没去过的冰封雪原，看起来也是别有风情。

一有尽有的大疆新品AIR 2S，把一英寸的智能飞行影像系统装进紧凑机身中，真正演绎了每“一寸”旅程都动人的内涵。

你的选择就是你的态度，在京东“特物Z”的会场中，还贴心的为完成“旅程”的用户们准备了分享环节，化身为户外冒险家、城市探险家亦或是浪漫旅行家，掌握各种航拍秘籍，长按生成长图分享至朋友圈，让大家来为你点赞的同时，还可以抽取赢好礼。不但有可以当钱花的京豆还有机会享受1元购实物奖励！ 

在这个过程中，用户并不仅仅是简单的凑热闹，还可通过轻互动视频，对大疆无人机的使用场景有了更多了解，给生活带来更多灵感；对新品的性能也有了更深入的体会，比如1英寸传感器的轻盈强大，2000万像素传感器、5.4K影像、10亿色彩的清晰表现力等等，科技好物默默在心里种草。

去互动去分享 Z世代青年的心被紧紧抓住

“特物Z”是继京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级宠粉日后的又一重量级营销IP。它的主要使命是通过内容驱动和玩法创新与Z世代消费者沟通，靠着非凡的沉浸感体验、轻互动、易分享的方式充分满足他们的购物探索欲。

通过大疆ד特物Z”会场，用户可以体验这种场景化消费过程：“特物Z”围绕品牌打造出一个富有情感吸引力的场景，吸引他们一步步参与、融入、互动。这种不同于以往的愉悦体验也无形中更加生动地传达着品牌理念和产品核心信息，帮品牌获得尽可能多的用户的认同，最终促进销售和转化。

在品牌选择上，“特物Z”着眼于新生代用户喜爱的新品牌、新产品，这些品牌更多的是瞄准新一代年轻人。但这些品牌对营销形式也提出了新的要求，甚至有些品牌由于体量尚小，面临着生存问题。正如京东“特物Z”项目负责人所言，京东推出“特物Z”的初衷正是希望给这些品牌和消费者搭建一个专属“互动场”，在满足消费者需求，提供新消费体验的同时，为新锐品牌、创新品牌打造一个专属成长平台，实现产品与品牌的快速增长突破。