放弃超级物种 永辉超市下一步将如何落子？

2016年，盒马鲜生落地上海。为了更好地与盒马竞争，永辉拿出了一番诚意。

2017年，永辉超市推出对标盒马鲜生的“超级物种”，并吸引了腾讯入股，天眼查信息显示，超级物种是福建永辉云创科技有限公司旗下的主要产品，一个定位于高端超市+生鲜餐饮+O2O的新零售平台。

超级物种一经推出就被寄予厚望，走上快速扩张的步伐，截至2017年底，永辉超市在全国范围内开出了26家门店。

永辉超市曾在2017年年报透露，超级物种要在2018年开店100家，但超级物种发展远不及预期，截至2018年底，超级物种门店数量为73家。

2019年，超级物种开始在福州、上海、广州、北京等地关闭部分门店。现在，广州、成都和杭州等城市已不显示超级物种门店。

2020年上半年，超级物种门店数已减少至50余家。针对超级物种逐渐退出市场的情况，有许多人猜测永辉超市后续将继续关闭超级物种门店，以调整永辉内部业务。

正如人们所预料的那样，今年一开年，超级物种便先后传出关店的消息。1月20日，有媒体报道称，重庆观音桥商圈的2家超级物种门店先后关闭。

随后，关于此类传闻一个接一个地传出。今年2月，永辉超级物种一名内部人士透露，超级物种将关闭全国除福州外的所有店铺，具体关闭时间暂未确定。

当时永辉超市否认了这条消息的真实性，称超级物种的部分闭店属于正常的业态调整。另有内部人士对此表示，关店主要是集团的意见，上一代的超级物种业态模型和公司的组织能力之间有一些差异，可能并不是永辉的最佳选择。

从超级物种接连关店的态势来看，永辉对这项业务已不再过多投入，换句话说，超级物种已经不可避免地成为永辉手里的一颗“弃子”。

永辉放弃超级物种的原因之一，是业绩表现不佳。正如前文所说，超级物种是永辉云创的主要产品，是永辉超市线上业务的新尝试。

超级物种在开店选址上延续了永辉的高端业态，大多开在写字楼和高端商场附近，但中高消费圈层的消费力有限，租售比不高等问题逐渐暴露。

同时，由于旗下超级物种、永辉生活和永辉到家三大业务业绩不佳，在三年的时间里，永辉云创连续亏损近10亿元，进一步影响永辉整体的业绩。在持续亏损的情况下，永辉超市也就不得不“砍掉”超级物种，陆续关闭门店。

相关业内人士分析称，超级物种本身的品牌辨识度便不高，该品牌意识到中高消费群体带来的收益有限，后期转为了客单价更低的集市业态，吸引到的主要是喜欢逛菜市场的人群，这看起来不算是一个成功的转型策略。

最初定位导致辨识度不高、随后的转型失败或是超级物种败北的其他原因。

永辉超市相关负责人曾表示，未来永辉主业要回归超市。2020年，永辉大店开了114家。放弃了超级物种的永辉，在新零售的道路又将尝试什么新业务？