京东超市与中国茶叶流通协会战略签约 合力协作加速茶产业高质量发展

茶文化是中国国粹，茶产业是我国重要的富农产业。目前，我国茶产业进入全面提质增效的重要窗口期，提升茶企业竞争力、形成茶品牌影响力、培育茶经济增长点，有益于助推乡村振兴、促进高品质消费。4月7日，京东超市与中国茶叶流通协会签署五年战略合作协议，双方将发挥各自优势，在集群打造、品牌培育、数据建设、活动配合、推广宣传、助农增收、资源支持等方面展开广泛合作，共同推进茶产业消费升级和数字化发展。

我国是全球最大的茶叶生产与消费国，中国茶叶流通协会秘书长梅宇介绍道，2020年全国茶园面积达到4747.7万亩，茶叶产量298万吨。六大茶类中，绿茶、乌龙茶产量继续稳增，红茶、白茶、黄茶产量激增，黑茶略有减产，名优茶仍是创造茶产业价值的主力军，在销售通路方面线上平台发力明显。

据此次签约现场发布的《京东茗茶消费者趋势》显示，京东茗茶消费者呈现出年轻、高学历、高收入、高消费的趋势，线上茶叶主要消费人群正逐步从中老年向年轻群体拓展。广东、北京、江苏、山东、上海占据了约50%的茗茶用户，与此同时，三线以下城市购茶新用户高速增长。在茗茶消费上，用户特别重视正品好货、产地溯源和文化加持，此前京东超市联合各地政府打造的“茗茶产业带”合作项目，不仅为消费者带来福建铁观音、安徽六安瓜片、云南普洱等产业带标杆好茶，也实现了扶农助农，促进农业转型升级。

中国茶叶流通协会（以下简称“中茶协”）是茶叶行业生产、加工、经营、管理、科研、教学等领域的全国性社团组织，承担着提高茶行业技术水平和企业管理水平、促进茶行业内外合作和横向经济联合、发挥行业群体优势等多方面责任，致力于拓宽茶产品市场，弘扬中国茶文化。

在签约仪式现场，中茶协会长王庆表示，“当下人们对茶叶，特别是高品质茗茶的需求不断提升。而随着数字经济的发展以及消费习惯的升级，茶产业也要拥抱和融入数字大潮。今年是推进‘国茶振兴’五年计划的开局年，中茶协与京东超市强强联手，达成为期五年的战略合作协议，充分利用电商平台培育全国名优茗茶品牌，全力打造头部产业集群，为消费者提供高质量、个性化的消费体验，并且共同推进茶产业创新发展和数字化进程。”

据悉，京东超市与中茶协的战略合作将围绕多个方面展开。在茶行业集群打造方面，双方将联合打造头部茶叶企业集群，以优惠的招商政策、运营推广，促进头部企业在京东平台的发展。品牌培育方面，双方将构建专属品牌培育方案，给予运营培训、专项宣传、推荐活动等支持。而在数据建设上，依托京东丰富的消费数据及中茶协的行业数据，可以对品牌发展、产品流通、用户画像等进行分析，为市场提供有益参考。

此外，双方还将举办京东超市茶叶节、中茶协展会与茶业经济年会等活动，共同促进茶叶市场蓬勃发展。中茶协副秘书长申卫伟介绍到，中茶协将与央视、京东超市共同推出《中国茶业品牌计划》，面向全国各地区茶叶品牌，在品牌影响力方面联合媒体平台进行推广，在新品方面联合京东平台进行深入合作，开展全国春季、秋季茶新品推荐发布活动。在培训支持、消费引导、文化宣传等方面，京东超市与中茶协也将深度合作，探索进行消费引导与消费促进。此外，本着助推乡村振兴的宗旨，中茶协将帮助贫困地区拓宽茶叶销售渠道，京东超市也将对贫困地区入驻商家予以支持，积极推动助农增收。

一直以来，京东超市致力于在消费者和茗茶原产地之间架起流通桥梁，满足消费者第一时间品尝好茶的需求。京东超市已连续7年举办春茶节系列活动，跟随西湖龙井、竹叶青、黄山毛峰等品类开园采摘节奏同步上新，携手众多茗茶品牌共建京东春茶节品质联盟，并推出“茗茶无忧险”从品质方面为消费者提供更加稳定的保障，第一时间为消费者带来高品质茗茶。未来，京东超市在茗茶品类规划了“一横一纵”战略，横向上打造茗茶产业带店铺，为消费者提供真正的源产地好茶，促进农业转型升级，联合政府和行业推动区域经济发展；纵向上重点扶持传统品牌，进行品牌文化共创，利用京东大数据优势在新品、爆款、C2M领域持续孵化，助力品牌提升行业影响力。

京东集团副总裁、京东零售消费品事业部总裁刘利振表示，“京东超市始终坚持品质好茶概念，希望能够让消费者更加简单、直接地购买到真正的品质好茶。此次与中茶协达成进一步的战略合作，也期待能够共同促进中国茶流通体系的升级、建设，培育出更多全国性的茶叶品牌，持续推进茶领域标准化体系建设，实现国茶振兴目标，助力中国茶文化发扬光大。”