遭多方围剿 兴盛优选落子浙江

从小卖部批发商一步步孵化而来的社区团购巨头兴盛优选，在昨日落子浙江。

2021年4月5日0点，兴盛优选小程序面向浙江消费者开放，兴盛优选正式进驻浙江省区。至此，兴盛优选完成了苏、皖、浙三省的覆盖，三省相连以此打造了一条护城河。

作为领跑社区团购赛道的头部玩家，兴盛优选成立于2018年，主要依托社区实体便利店，通过“预售+自提”的模式，所有商品今日下单，次日到店，为用户提供蔬菜水果、肉禽水产、日用百货等商品。

入局社区团购后，兴盛优选持续发力，成为该领域的佼佼者。兴盛优选成立仅一年，交易额便突破100亿元，登上2020胡润全球独角兽榜。

之后，突如其来的新冠疫情成为社区团购的催化剂，兴盛优选趁此机会不断扩张。

2020年，兴盛优选年交易额较2019年翻了4倍，涨至400亿元，日均单数超1000万，触角延伸至湖北、广东、江西、四川等13个省及直辖市，6000多个地（县）级城市以及3万多个乡镇，并接入30万家门店。不难看出，兴盛优选的覆盖面甚广且渗透下沉市场。

此前，有媒体报道称兴盛优选正在快马加鞭准备IPO事项，计划年底上市，抢占社区团购第一股，兴盛优选进入抢滩登陆的关键一役。

如前文所说，兴盛优选目前在下沉市场占据了一定的市场份额。在下沉市场，兴盛优选和橙心优选、美团优选等社区团购已展开了多轮竞争，去年11月，美团优选、多多买菜、橙心优选等平台接连登陆兴盛优选大本营长沙，“围剿”兴盛优选。

在多方围堵之下，兴盛优选若想在IPO前取得先发优势，攻占一线城市则成为必不可少的关键一环。

从去年下半年开始，兴盛优选着手布局长三角经济圈，进军一线城市。与此同时，2020年末，兴盛优选正式入驻深圳地区并启动运营，首批6000家门店上线。

随着兴盛优选在一线城市布局，社区团购的战火也烧到了一线城市。今年开年，多多买菜在上海正式开团，橙心优选为进京招兵买马，美团优选则低调入京，首批团长自提点覆盖朝阳、通州部分地区。

社区团购赛道竞争白热化的同时，资本也纷纷加码，为社区团购补充弹药，面对群狼环伺，兴盛优选背后有大量资本支撑。去年12月，京东集团以7亿美元战略投资兴盛优选曾引起外界极大关注。

天眼查信息显示，兴盛优选目前完成了7轮融资，今年2月，兴盛优选获得了红杉资本、腾讯、源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等投资的30亿美元，本轮融资后兴盛优选估值至少达到80亿美元。

作为老牌社区团购，在橙心优选、美团优选、多多买菜未出现前，兴盛优选在社区团购赛道难逢敌手，但形势的变化总是猝不及防，社区团购瞬时涌起的风浪让兴盛优选打了个趔趄。将“一家有温度的社区电商”作为口号的兴盛优选，未来会如何保持市场的热度？