一路狂奔 阿里在下沉市场“掘金”

阿里巴巴，正在下沉市场中狂奔。

近期，淘宝发布的一则招聘信息吸引了人们的眼球，招聘岗位为“淘宝特价版消费者体验顾问”，给出了30-35K月薪以及16薪的丰厚待遇。

有意思的是，该职位的招聘要求和常规招聘需求不同，职位详情中提到，应聘者年龄最好在35岁以上、学历在初中及以下、长期生活在3线以下城市、5000位微信好友优先并了解村头田间的用品需求。

看似低门槛的职位需求只是表象，有招聘专家指出，能够满足上述岗位要求的候选人并不会太简单。

候选人需要生活在3、4线以下城市，还要有广泛的人脉以及社交沟通能力，同时还需要具备一定的互联网知识，懂得下沉APP在小城市的玩法规则等。根据招聘信息勾勒的候选人画像，则正好是淘宝特价版这类深耕下沉市场的电商亟需招揽的人才。

淘宝特价版如此积极招贤纳士，和淘宝特价版战略升级有着千丝万缕的关系。

上一周，淘宝特价版宣布进行战略升级，阿里巴巴集团副总裁、C2M事业部总经理汪海表示，未来一年，淘宝特价版将打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，打造最大性价比综合电商平台。

新的一年提出了新的战略需求，意味着淘宝特价版急需吸纳了解下沉市场需求的人才，从而进一步发力下沉市场。

不仅如此，在宣布战略升级后，淘宝特价版频频动作，前几日，淘宝特价版还联合淘宝联盟，为淘宝客和联盟合作伙伴推出了淘宝特价版推广加码补贴政策，部分商品佣金高达30%。

人才和补贴政策的双重加码，足以说明淘宝拿出了足够的诚意全力开拓下沉市场。

近两年，阿里对下沉市场愈发重视，2020年其面向下沉市场推出淘宝特价版。

关于布局下沉市场的原因，淘宝特价版相关负责人曾提及，长期以来，下沉市场的真实需求被互联网电商忽视，导致供需错配。

淘宝特价版希望服务好这类以前较少被关注的人群，围绕这个群体的场景和需求，持续改善消费体验。

实际上，近年来资本注意到低线城市的消费潜力，下沉市场早已成为头部电商的博弈场，一直专注下沉市场的拼多多在上个月披露2020年业绩报告。财报显示，整个2020年，拼多多总营收为人民币594.919亿元，与2019年的人民币301.419亿元相比增长97%。

财报中提到了很重要的一点，2020年拼多多年度活跃买家数7.88亿，去年同期5.852亿，超过了阿里巴巴，或许受此影响，阿里的危机感油然而生。

拼多多的绝大部分用户位于低线城市，因此阿里将目光对准下沉市场，欲从拼多多手里争夺份额，下沉市场也成为了新的增量场。

阿里为了让淘宝特价版在下沉市场更具优势，提交了淘宝特价版小程序的申请。如果淘宝特价版顺利打通微信小程序，那么4亿使用微信小程序的庞大用户数量将是淘宝特价版冲刺下沉市场的杀手锏。

不难看出，淘宝特价版在近期的种种举措都昭示着阿里即将深入下沉市场腹地。