内容电商赛道,抖音开始从品牌切入

抖音已不再仅仅是个短视频平台。

近日，抖音品牌号正式上线“品牌旗舰店”功能，为品牌提供店铺活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下门店五大模块功能。值得一提的是，通过该功能，品牌将逐渐打通“人-货-场”的号店一体经营和交易阵地，实现品牌直营的DTC模式。

从当初的短视频平台，到如今的品牌营销重地，抖音已成为电商领域中不可轻视的新生力量。

截至去年8月，该平台日活跃用户数突破6亿。而据QuestMobile数据显示，今年2月，抖音日活跃用户数曾在除夕夜达到最高峰值，抖音主站、极速版、火山版三个端口的APP日活跃用户数合计达到5.26亿。

但作为电商界的头部万家，淘宝APP除夕夜当天的日活跃用户数仅为2.86亿，而阿里旗下的支付宝也只有4.7亿。2.4亿左右的日活差距，让抖音背后的流量得以凸显。

随着抖音不断发力电商业务，设立品牌旗舰店也成为了其完善电商闭环的一大布局。数据显示，1000多个入驻“抖音品牌号”的客户中，平均粉丝量达58万+、超过百万粉丝的账号已突破40个。从短视频、直播的内容种草，再到抖音小店、抖音支付，该平台开始在电商领域大展拳脚。

数据显示，抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元，相比2019年翻了三倍多。当“两微”还在摸着石头过河，“一抖”已凭借内容电商实现跃升。

正是抖音背靠的巨大流量以及完整的电商链路，让中小卖家外的官方品牌“下凡”试水。以完美日记为例，从2018年的第一个抖音视频开始，该品牌在抖音已获赞3089.4万次，粉丝数量达到408.8万，同时售出10万+的商品。目前，完美日记的丝绒唇釉已在抖音卖出4万单，累计评价达到4879条。

同时，助力品牌触达更多消费者，也成为了抖音今年的重要策略。有消息传出，2021年抖音将大力扶持品牌直播，除了和品牌方合同规定的返点外，还会额外让利20%。若相关政策落地，抖音则大幅降低了品牌入驻的门槛。

而随着更多品牌的入驻，抖音货找人的模式也将得到更大范围的推进。线上消费不再仅仅局限于人到场找货，还有可能是货主动到人面前，引领人到场买货。

与抖音用户类似，部分淘宝用户上淘宝的初衷也并非“找货”，而是“云逛街”，以此进行娱乐消遣。据马云此前透露，每晚大约有1700万人逛淘宝但什么都不买。

对于这类人而言，逛淘宝成为了一种乐趣，而通过他们的“瞎逛”，平台可以潜移默化地给其种草。虽然，这类“云逛街”的用户不会当晚下单，但却有可能向客服发起咨询，并将相关商品加入购物车。

不过，相较于更为主动地将商品递到用户面前，在娱乐中穿插种草内容的抖音，淘宝在用户“云逛街”中的好物推荐仍显得略微滞后。

或许是为了对标抖音这类短视频平台，淘宝今年年初宣布推出“点淘”APP，采用短视频+直播的双核模式，缩短用户种草到拔草的路径。

不难看出，随着抖音通过短视频与直播入场电商赛道，淘宝等平台也发现其中威胁的信号。电商界的下一场，已在内容领域悄然开启。