2021京东春茶消费趋势报告：龙井3月销售环比增长近400%

日前，京东大数据研究院发布《2021春季饮茶消费趋势报告》（后简称《报告》），对今年春季消费者饮茶趋势进行解读，报告显示，最受消费者喜爱的春季新茶品种是西湖龙井、竹叶青和信阳毛尖。3月以来龙井热销，销量环比增长近400%，万元高端龙井预定量占比18%，浙江、上海、北京人爱喝龙井茶，26-35岁消费者成龙井购买“年轻力量”。

爱茶人爱“网上尝鲜”：龙井销量环比激增，浙沪京成消费大户

春季是新茶上市的季节，众多消费者都趁着春光明媚时购买芬芳的新茶。今年绿茶销量环比增长近一倍，越来越多消费者选择“网上尝鲜”。其中85后对绿茶的关注明显上升，更加关注春季绿茶的新品和口感。

而在消费人群方面，男性是龙井茶消费主力，占比超过七成；26-35岁的消费者成为买龙井茶的“年轻力量”，56岁以上的消费者依旧购买了更多的龙井茶，销量环比增长110%。从地域上来看，浙江、上海、北京的消费者更喜欢购买龙井，从品牌销售热度来看，春茶节最受欢迎的龙井茶品牌是卢正浩、狮峰、贡牌。

纵观整体的购茶品牌喜好，最受消费者喜欢的春季新茶品种TOP3是西湖龙井、竹叶青和信阳毛尖。此外，红茶和茉莉花茶也依然是消费者关注的品种，立顿、正山堂、凤牌成为消费者最关注的红茶品牌；茉莉花茶两大品牌张一元、吴裕泰的销量依旧难分伯仲稳居销量前列。

京东春茶节持续推新：时令茗茶相约今春，原产地品质值得信赖

对于爱茶人来说，卓越品质始终是更高的追求。以名茶龙井为代表，京东春茶节期间，龙井的销量环比提升近400%；单价10000元档位的高端西湖龙井预定量占比达到18%，同比去年占比增长12%。同时，好茶一山一味儿依旧是爱茶人关注的重点，狮峰山产区单价2000元档位的西湖龙井，成为今年春茶节期间预定最为火爆的品类，名山头茶更受消费者青睐。

今年，卢正浩西湖龙井延续做高端精品的优势，推出小克重降低单价的高端西湖龙井在京东超市进行销售。通过电商平台，覆盖全国更广泛的客户群体。卢正浩第三代守护者胡璧如总经理表示，“从客户群体来说，京东的消费者对品质要求相对较高，整体消费能力和水平与卢正浩高端京品的品牌定位十分契合。”而京东超市茗茶类负责人王赛也表示，“我们希望通过跟卢正浩这些产业带头部优质茶企合作，给消费者提供更多高品质、高标准、真正原产地的产品。通过京东超市和京东物流高效、便捷的服务体系，让消费者第一时间能够品尝到口感新鲜的好茶。”

除了龙井备受关注，竹叶青、黄山毛峰、信阳毛尖等同样受到消费者青睐。作为川茶的代表，竹叶青自2月25日开茶以来销售同比去年已达到近一倍的增长。据竹叶青品牌负责人介绍，相比其他平台，京东超市拥有更大规模、更稳定的净值人群，消费人群与竹叶青有很强的契合度。同时，京东良好的物流体验和口碑，为竹叶青消费者带来了很好的体验，近年来竹叶青每年都能实现近一倍的销售增长。

一直以来，京东超市致力于在用户和春茶原产地之间架起沟通的桥梁，满足消费者第一时间品尝春茶及更多个性化的需求。随着京东超市春茶的陆续上新，消费者将品尝到更多符合国人口味的精品春茶。