萌宠经济大行其道,京东“春日宠爱”抢占营销新风口

近年来，“撸猫”、“吸狗”正成为一种新风潮，养宠群体的加速扩大侧面激活了萌宠经济的兴起，越来越多的人加入“铲屎官”和“遛狗官”大军，成为了普罗大众的生活伙伴。

从本质上说，随着生活节奏、社会竞争压力不断加大，“宠物们”更多充当的是年轻人的一种情感寄托。

基于这一社会洞察，头部电商平台京东就在近日将目光放在了有宠一族上，借一系列花式营销玩法，变相为站内「宠物超级品类日」带去了一波流量价值。

一、借势萌宠经济，京东献映“春日宠爱”

在某种程度上，社会单身青年的增多，自然而然所延伸出的孤独感，是对宠物经济的一次正向促进，这一夹杂着年轻人特殊情感的生物，在互联网的助推下，越来越成为不可忽视的蓝海市场。

萌宠经济蓬勃发展，京东巧妙顺势而为，在其宠物超级品类日期间，创意携手了艺术家「张乐陆」和「ShurAn舒然」，共同推出活动限定礼盒「萌力补给包」。

礼盒针对有宠人群，内置了铲屎官专用杯、宠物食盆等实用好物，从外包装到内容物，都体现了京东对有宠一族的宠爱，可以说是将萌趣感拔高到了极致。

可以注意到，除了主视觉上的猫狗形象外，内容物铲屎官专用杯及宠物食盆，均印刻了京东icon卡通狗，这其实是对品牌超级符号的一次植入和应用。

当消费者看到这一视觉形象时，自然就会联想至品牌身上，在潜移默化地实现信息植入的同时，进一步由内到外打造萌力十足的宠粉礼盒，助铲屎官们和主子的生活更为其乐融融。

除此之外，京东还在线下与J-tea魔杰的茶发起宠爱活动，活动期间到店完成互动的顾客，即可免费获得限定甜品福利。

其实不难发现，从大环境上，京东巧妙瞄准养宠新趋势，向养宠消费者们提出了「萌力崛起，宠爱升级」的号召，变相借艺术联名、衍生周边等花式玩法，扩展了更多元化的消费形式。

二、精确瞄准有宠人群，全方位营销铺排促成声量扩张

什么是萌宠经济？

传统的我们可能会简单的理解为养只猫，养只狗，为它花掉的钱，就是宠物经济。然而在互联网时代，宠物经济的范畴远远不止这些，就好比社交媒体上的汪星人及喵星人的萌宠表情。

客观而言，“它经济”的冉冉崛起，离不开影视、综艺、自媒体创作等领域多渠道的相关内容渗透，尤其是短视频一类，萌宠视频更是吸睛和引流的重要手段之一。

犹如后浪助推前浪一般，持续性的正向促进之法也让萌宠领域诞生出庞大的蓝海市场，而京东的亮眼之处就在于对这一领域的率先挖掘，以此抢占市场先机。

艺术联名、衍生周边、延展线下活动......在方式上，品牌以有宠人群为中心，最大程度上进行营销铺排，借助花式玩法圈粉这一特殊人群；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

3月18日，京东携手艺术家「张乐陆」和「ShurAn舒然」在线上发布限定礼盒「萌力补给包」，并释出#萌力崛起，宠爱升级#话题，以萌趣圈粉，进一步扩大品牌营销声量。

不仅如此，在话题内，品牌更是联合众多萌宠垂类KOL同步发声，精准覆盖目标圈层用户，在话题和衍生周边的双重组合传播下，借其叠加效应为整个传播带来更大的话题延展性，充分触达目标消费者群。

借势萌宠经济流量东风，配合多位KOL营销矩阵的引爆下，京东#萌力崛起，宠爱升级#有效扩大了活动声量的传播半径，实现话题涟漪式的扩散传播效果。

三、萌宠经济背后的蓝海市场

线上携手知名艺术家延伸联名周边，线下与J-tea 魔杰的茶发起宠爱活动，整合式的营销打法间接构筑了与消费者之间的互动桥梁，实现品牌与用户“打成一片”。

然而，以花式互动玩法收割年轻消费者注意力只是其一，背后更多的是品牌瞄准养宠新趋势，为站内「京东宠物超级品类日」引流的营销过程。

随着人们生活习惯和消费观念的转变，作为消费中坚力量的年轻客群把对高品质生活的追求投射到了饲养宠物上，宠物经济持续增长，同时也衍生出更加细分化的新兴业态模式。

在一定程度上，萌宠经济的蓬勃发展，离不开众多社会化媒体的渗透及当下年轻人心理特征的细微变化，更多的人将宠物作为情感寄托，以缓解现实社交中人与人之间孤独与冷漠的情绪。

就如2019年，由星巴克猫爪杯所引发的一场“圣杯之战”，“猫爪杯”的横空出世受到了众多年轻消费者的追捧，其火热程度更是让众多年轻人“蜂拥而上”，最后3000只猫爪杯甚至达到“秒没”的速度。

一方面是由于众多社交媒体所产生的链式传播效应，抖音平台#猫爪杯#、#星巴克超萌猫爪杯#相关话题超3000w次播放；微博端#星巴克猫爪杯#阅读量高达1.3亿次；小红书中，猫爪杯也有着超6000篇笔记，无形中形成了现象级的传播势能。

另一方面，樱花粉的颜色呈现、萌宠猫爪的内嵌设计，外形上的可人形象，恰到好处地俘获了不少年轻人的心，侧面映射的是“萌宠经济”的强大潜力。

而京东瞄准养宠新趋势，借多种形式拓展更为丰富的消费可能性，在最大程度上圈粉有宠一族的同时，也为站内「京东宠物超级品类日」带去了一波流量价值。