垂直电商的痛：得物打不打算下架耐克？

往前是悬崖，往后是深渊，得物在原地踌躇不决。

近日，“H&M事件”持续发酵，被曝光存在造谣指控“新疆强迫劳动与歧视少数民族”的品牌越来越多，其中耐克（Nike）因为不用新疆棉花，要求合作的供应商禁用新疆纺织品与细纱，且禁止任用少数民族就业者而成为众矢之的。

在这场浩浩荡荡的抵制风潮中，多个明星与耐克终止合作，划清界限。网上更有潮流电商平台“得物”的声明流传开来，显示得物将对耐克商品无限期下架。

不过，得物APP客服回应称，尚未接到相关通知，会提交有关部门。目前，不仅在得物APP上，在其余电商平台，耐克商品仍在售，且品牌官方店也暂未关闭。

由于得物下架耐克的网传声明，加之有网友指出得物的耐克交易量今日暴涨，导致得物惹了一身腥。有网友在其官博评论区中直斥得物“借此营销”、“吃相难看”，并要求得物下架耐克，甚至有人威胁道：“以后得物的广告看见一个举报一个。”

事情演变到现在，这场以爱国为出发点的抵制已有些许变味。造谣新疆问题的品牌固然应受到谴责以及抵制，但抵制的枪口应该先一致对外，而非先对内。

实际上，作为主营潮流商品的电商平台，得物APP不仅有售“被骂上热搜”的耐克，还有售涉事BCI组织中的成员品牌阿迪达斯（adidas）、新百伦（New Balance）、彪马（Puma）、巴宝莉（Burberry）、卡帕（kappa）等。而耐克早就在2003年收购匡威（Converse），且旗下还有子品牌AJ（AIR JORDAN），锐步（Reebok）也早早被阿迪达斯收于麾下。

对于卖球鞋发家的得物来说，下架耐克等于没了大半的生意，而下架所有涉事品牌等，约等于将“得物APP”自己下架。

前有网传声明，后有抵制热潮，得物当下已进退两难。此时，垂直类电商的弊也赤裸裸地体现出来。

近年来，得物虽不断开拓新业务，增设潮流服装、手表、配饰、玩具、奢侈品等品类，但主营业务仍为潮鞋买卖。基于球鞋交易，得物更推出了鉴别真假与查验瑕疵的服务。数据显示，得物的线上鉴别量已超过6000万。同时，得物APP的跑步鞋热销榜单上，多款耐克、新百伦等品牌的鞋款入围，其中一款已有17.7万人购买。

而在该平台上，耐克的品牌关注量已达到1351.73万人，相关商品为3.15万款；AJ品牌关注量356.30万人；adidas originals系列关注量105.76万人。而即使如Supreme这样的知名潮牌，在得物上的关注量也仅为12.47万人，远不如阿迪达斯品牌下的一个系列，更与耐克有着较大差距。

由此可见，注册用户超1亿的得物，即使逐步往潮流全品类发展，在面对多个主打鞋类的品牌同时出现严重负面事件时，仍然不具备强大的抗风险能力，显得不堪一击。若此后往国潮的方向发力，也难免会因风波影响而耽误发展时机。

虽然垂直电商的甜头在于更为精细与专注，用户回头率或可以达到更高维度。但有利就有弊，在面对同样危机时，全品类电商更有底气。

自“H&M抵制新疆棉花”引爆互联网后，淘宝、京东、拼多多、苏宁等多家电商平台纷纷下架该品牌商品。值得一提的是，苏宁还上线了“新疆棉会场”，推广采用新疆棉的毛巾、四件套、T恤、卫衣等。

如此火速的动作，背后不仅仅是这些平台的嗅觉灵敏，更是因为其业务多元化发展所带来的均衡性。即使单一品牌，甚至单一品类下架，平台“大出血”也并未伤及要害。一个品牌倒下，还有其他品牌支撑着。

实际上，第一个因垂直电商特性而面临危机的也并非得物。早在得物之前，就曾有过聚美优品这类前车之鉴。

2015年，国务院曾决定下调部分日用消费品进口关税，这直接给主打国际品牌化妆品的聚美优品造成了极大冲击。消息一出，聚美优品股价大跌15%，与其余跨境电商平台一样遇到前所未有的黑暗时刻。

今日得物一事，虽与聚美优品此前所遇风波并不完全相同，但垂直电商的风险仍在暗处潜伏。对于得物本身而言，是否下架耐克已成为一个关键节点。此时此刻，风向在观望得物，得物也在观望风向。