热玛吉、光子嫩肤、黄金微针……,年轻人在为医美疯狂!

作者：查理

来源：电商观察（ID：myecgc）

美丽能让人疯狂！

在刚刚过去的春节里，生意红火的不仅有电影院、电商，还有近年来如雨后春笋般涌现的众多医美机构。

在“新年焕新颜，美丽一整年”、“7天长假最好恢复期”、“春节期间照常营业”的口号下，再加上各种特惠活动的诱惑，吸引了无数年轻人涌进美容医院改头换面。

“从一月末开始，门店就进入了美连轴转的状态，客流量达到平时的三倍，做轻医美项目的客人明显变多。”一位医疗美容机构的负责人说道。

一、年轻人追捧医美经济

所谓医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。

从分类来看，医美服务可以分为手术类和非手术类，目前非手术类医美项目占主导地位。

非手术类又称微整形，也就是现在的轻医美，主要包括注射疗法和激光疗法。

相比于手术类医美，非手术类具有安全性高、康复时间短、价格大众化等特点，并随着微整形技术进步和产品多样化的提升，受到越来越多消费者的青睐。

牛年春节整容热的背后，有着偶然与必然的因素。

为了预防疫情的传播，各地都在倡导就地过年，众多年轻人没有回到家乡，留在了一二线城市，而至少7天的年假，就成了难得的整形恢复期，于是争夺这个黄金时间，就成了打工人放假前心心念念的事情。

有机构发布的研报称，往年的春节及春节后一个月本来是医美行业淡季，但由于冬季出汗少、不易被感染，实际上有利于术后恢复。

加上中国医美消费人群主要分布在一二线城市、18-35岁年龄段，在“就地过年”趋势下，将带来大城市医美消费需求的增加，尤其是水光针、玻尿酸、肉毒素、光电类项目等非手术类的轻医美项目更受青睐。

春节的整容高峰，也获得了资本市场的青睐，医美行业上游企业、主要从事玻尿酸的生产、研发和销售的上市公司爱美客，春节前最后两个交易日，上涨幅度高达30%，其他的医美上市公司也都有不小幅度的上涨。

另外，支撑春节整容火爆的一个更重要的因素，就是现今消费者对于医美观念的变化，接受度更高了，单人还有消费能力的提升等原因。

过去，整容总是令人所不齿的，进行过整容的人也大多遮遮掩掩，否定自己整过容，但现在这种现象却减轻了很多。

稍微注意的话就会看到，如今很多年轻女孩聊起美容的话题，已经不再局限于传统的美甲、染发、种睫毛、双眼皮等，而是变成了热玛吉、光子嫩肤、黄金微针、瘦脸针等更加激进的方式。

不少女孩表示，仅仅是“美甲美睫烫头发”的传统三件套已经不能满足她们的需求了，皮肤护理类项目才是如今的新宠。

此外，经济能力的提高，也是支撑医美消费必不可少的因素，毕竟医疗美容不管是手术还是非手术价格都比较高，比如颈部医美项目，普遍超过了万元，如果使用最新的设备，报价能达到两到三万元。

有医美机构发布的数据显示，超过80%的医美消费者学历在本科及以上，且具备可观的收入水平，其中，40%的消费者月收入在1万元-2万元之间，14%的消费者收入在2万元以上。

在消费理念的变化下，医美正在成为年轻人新的日常生活方式。

二、整容背后的大市场

年轻人对医美的接受度越来越高，成为支撑未来医美市场持续发展的主要基础。

从消费者结构来看，数据显示，35岁及以下的消费者占医美客户群体分布的80%-90%，而这一部分也是经济能力最好的人群。

根据弗若斯特沙利文报告，2018年，中国已成为第二大医疗美容服务市场，占全球医疗美容服务市场约13.5%的市场份额。预计2018年至2023年，中国医疗美容服务市场将以24.2%的复合年增长率增长，成为全球前十大市场中增速最快的市场。

即使如此，中国医美行业的潜力还是远不止于此，艾瑞咨询的报告指出，在2017年，中国女性医美用户的渗透率仅仅为7.4%，而韩国高达42%，显然未来医美人口的渗透率还有很大的提升空间。

另外，医美领域的男性消费者在不断增多也是推动其发展的一个重要因素，有数据显示，2020年双十一期间男性医美消费下单量占比达到8.1%，比2019年增加1.4个百分点。

“男顾客一个明显的刚性需求就是植发，有很多男顾客来到医院都表示，别的项目可以不做，植发再贵、花多少钱，只要头发能成活，他们都会做。”一位医美从业者说道，相较其他医美项目，植发的价格其实不便宜，根据种植面积不同价格不同，通常花费在1-4万左右。

受益于居民人均可支配收入的增长、社会对医美接受程度的提高以及医美用户群体的不断拓宽，我国医美行业未来将迎来发展爆发期，市场前景广阔。

三、行业乱象触目惊心

医美市场火爆的同时，背后所出现的各种乱象也让人担忧，虚假广告、器械造假、无从业资格等问题触目惊心。

据艾瑞咨询报告显示，2019年，我国合法合规开展医美项目的机构仅占行业的12%，黑机构数量超8万；医美非法从业者数量超过10万人，不合法医生约占医美医生总人数的72%。

而不合规机构以及非法从业人员，自然就会带来针剂造假和走私频发的现象，《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，在目前的流通渠道当中，正规的针剂只占到整个流通渠道的33.3%，非法针剂大概占到2/3。

春节前，女演员高溜就在微博发长文讲述了自己鼻子整形失败的不幸遭遇，其称，她在事后才知道相关整形医院不具备开展该项目的资质，术后出现排异、发炎、坏死等症状，并且因此失去了工作，损失片酬40万元，面临高额的违约赔偿200万元。

此外，虚假广告也是医美行业一个非常严重的问题。

很多企业商家在打广告时都会夸大其词，并对整容背后所隐藏的风险避而不谈，好像只要交了钱，去手术台上一躺，马上就能从丑小鸭变白天鹅。

同时广告之外，还在社会上营造出一种“容貌焦虑”，好像不去整容，人们就是失败品，就要被职场淘汰，被爱情抛弃。

重庆一名医美机构的工作人员透露，为了营造“全民整容”的氛围和“爱美无错”的观念，各类医美APP编造了大量“整容改变命运”的凡人故事，有时候还“碰瓷儿”明星来蹭热度。

据天眼查发布的《颜值升级避坑指南》显示，超3600家医美相关企业曾受到过行政处罚。其中，超6200条行政处罚中，近2000条涉及“发布虚假广告、虚假宣传”等内容。

消费者观念的变化，带来了医疗美容的蓬勃发展，但行业乱象也愈演愈烈，三者相互交织，一同组成了这一行业的真实写照。