直播电商百强县榜单出炉，浙、粤、沪位居前三

郝建彬 阿里研究院产业研究中心主任

2020年直播电商火爆异常,据商务部数据我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场,直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。受疫情影响,各地复工复产纷纷借助数字化手段创新,上百位县市长走进淘宝直播的直播间,通过“直播”为当地农副产品“带货”。从中国最南端的海南三亚市,到最北端的黑龙江大兴安岭呼玛县,县市长们为家乡农产品直播“代言”,从热带的芒果菠萝,到东北的大米杂粮,覆盖了数十个特色品类。直播电商为县域经济发展带来新机遇。

近日,中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播 ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》(以下简称《报告》),《报告》通过淘宝直播2020年数据分析,从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度指数,对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。

全国直播电商百强地区,浙、粤、沪位居前三。《报告》显示,直播百强地区分布16省。浙江最多占21个,广东18个、上海13个、北京12个分列二、三、四位。江苏、四川各6个,山东、辽宁各5个,福建、河北各3个,江西、云南各2个,河南、重庆、湖北和黑龙江各1个。

直播百强地区前十强:滨江区(浙江)、白云区(广东)、江干区(浙江)、浦东新区(上海)、余杭区(浙江) 、萧山区(浙江) 、东海县(江苏) 、义乌市(浙江)、天河区(广东)和朝阳区(北京)。

全国直播电商特色地图发现,直播电商发展与当地产业基础密切相关。东南部沿海省份,制造业相对发达,直播电商主要品类为服装、鞋类等,如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。中西部省份,气候、环境资源独特,直播电商以农副产品为主,如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。玉石直播异军突起,成为直播网红产品,如瑞丽翡翠、和田和田玉、岫岩玉石成为直播爆款产品。

直播电商百强地区中,多数具有“老牌电商强区”、“扎实的产业基础”、“丰富的MCN/达人资源”、“完善的直播生态”等一个或多个特征。如浙江杭州四季青,是华东地区最有影响力之一的服装一级批发与流通市场,依托市场开展“档口直播”,档口作为线下批发市场档口,又可以用作线上零售直播间,一地两用, 四季青走向线上+线下共同发展模式 。云南德宏傣族景颇族自治州的边陲小城瑞丽,是国内最主要的珠宝翡翠集散地之一,近两年来自全国各地的青年涌入瑞丽,4万多主播24小时的工作把瑞丽变成了不夜城,主播、客服、货主、快递员、司机、餐饮从业人这两年都成倍增长。中国皮革之都浙江海宁,借助淘宝直播,让上万商户搭上“云卖货”东风。

《报告》显示直播电商政策对直播电商业务促进效果显著。据不完全统计,2020年全国有33地区(含省、市、区)出台了直播电商扶持政策。如,2020年6月20日,杭州市余杭区出台《余杭区直播电商政策》,12条“直播电商”支持政策,打造直播经济第一区。6月22日,义乌市出台《义乌市加快直播电商发展行动计划》,对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等,在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。多地政府明确提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”,并将电商主播列入人才引进政策,出台了一系列相关人才培养的扶持政策,掀起一波发展直播电商经济的热潮。

附: 直播电商区域发展指数百强地区