打造线下场景营销新模式，京屏果助力蒙牛纯甄实现品效双赢

在用户触媒习惯愈加多元化、用户行为愈加碎片化的当下，零售市场正在加速向多场景融合时代转变。消费者不再满足于单一消费场景，线上线下相结合的一体化全渠道消费体验成为零售业趋势，如何布局全渠道零售、提升消费者购物体验成为行业都在探寻的突围方向。

2020年12月，京东携手蒙牛纯甄打造“纯甄京东超级全城购”活动，通过京东全渠道线下场景营销品牌京屏果，基于全渠道数据能力和多场景媒体资源方面的优势，集“人和、地利、天时”为一体，打破线上线下营销壁垒，以全新的线上线下全渠道营销模式助力蒙牛纯甄实现品效双赢。

人和：DMP海量数据科学定制，智能筛选全面触达核心人群

了解消费者的真实需求和行为特征，是营销开启的关键。为精准圈定蒙牛纯甄的高潜客群，京屏果运用京东DMP海量数据标签及动态标签组合，圈选北京市内近180天已选购过蒙牛纯甄产品的人群，帮助品牌进行TA人群筛选。

接着，京屏果对筛选人群的多样化需求、习惯、喜好等特质进行拆分，通过用户精细画像的投前分析，加强蒙牛纯甄对TA人群的洞察和认知。基于目标人群的精准洞察和定制化标签，生成品牌人群包，帮助品牌快速实现基于京东生态大数据的人群策略定制，为线下场景资源投放做强力铺垫。

地利：充分发挥LBS能效，多场景叠加促进高效立体投放达成

在线下场景投放中，通过京屏果系统后台导入蒙牛纯甄目标受众人群包，根据指定商超门店LBS定向，输出人群包在线下场景出现频率、人数密度最高的位置POI，即时产出蒙牛纯甄TA人群在目标区域的浓度，锁定北京大族广场7FRESH周边5KM范围内的社区、办公、生活服务和出行场景为投放靶地，有效帮助蒙牛纯甄打破场景营销壁垒。

投放资源类型上，京屏果整合电梯电视屏、电梯海报、电梯投影屏、灯箱、快递柜屏、收银屏等众多优质媒体资源，对消费场景中的高意向消费者进行全方位、多元化地传播与渗透，帮助蒙牛纯甄与目标消费者达成高效沟通，建立起用户心智，进一步促成蒙牛纯甄产品的带货引流。

天时：多维度专业数据深度分析，优质资产回流延伸品牌价值

品牌想要加深与消费者的连接，形成最大范围的长远影响，需要对消费者进行长周期的集中触达和曝光。京屏果根据媒体类型的不同场景分布，优化设定持续两周的投放周期，达成目标人群的100%曝光和渗透，建立起品牌深度认知和影响力。

针对户外广告投放的数据鸿沟痛点，京屏果通过与京东数坊的接入打通优势，帮助蒙牛纯甄进行科学的效果评估和持续的资产运营，基于全景投放指标量化分析和ABtest对照分析，蒙牛纯甄能够精准查询投放效果，清晰了解目标人群心智流转情况，判断消费者所处行为阶段及4A人群转化效能。

数据显示，较未被京屏果曝光的用户，曝光触达人群在认知、转化、拉新各指标明显提升，其中，京东总触达人数近百万，线下广告投放期间，品牌的商详页浏览量、店铺浏览量、品牌回搜量均有大幅提升，订单量增长也更为快速。

此外，京东数坊产出购买用户数、新老客占比、品牌/品类新客数等从A1-A4各阶段的多维度数据指标，对蒙牛纯甄品牌资产进行有机沉淀，让营销效果可监测、可沉淀、可复用，通过对曝光人群的再运营，助力品牌更高效的进行再营销。

整合社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景资源，拥有超400万户外媒体资源总数的京屏果，依托京东强大的DMP和物联网生态，借助LBS定向媒介功能，在此次投放中充分帮助蒙牛纯甄进行受众筛滤、圈选和触达，全方位实现场景媒介整合化、户外投放精准化、营销追踪链路化，成功打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。

京屏果自上线以来已帮助多家品牌实现了全渠道流量的增长，这也代表了京东营销360线下场景营销新势力，通过线下传播渠道全覆盖，引领线下营销新格局，自此京东全渠道布局更全面，资源更丰富，营销更智能，成功构建起京东营销360全渠道、全场景、全链路整合一体化营销推广模式，搭建全渠道营销新版图。未来，期待更多合作伙伴借助京东营销360全渠道战略赋能，开启营销新征程。