投入不设限，橙心优选依旧难成“带头大哥”

去年11月初，在内部全员会上，滴滴出行CEO程维表示，对橙心优选的投入不设上限，要拿下市场第一名，成为社区团购的“带头大哥”。

为了实现彼时的“豪言壮志”，橙心优选在资金投入及业务规模上不断加速奔跑。

今日，上海雪榕生物科技股份有限公司发布公告称，其子公司上海榕上榕食品有限公司已与滴滴旗下社区电商平台橙心优选（成都）科技发展有限公司签署合同，拟共同出资1500万元在上海设立合资公司。其中，橙心优选出资450万元，持有合资公司30%股权。

同时，合资公司的经营范围包括食品生产、食品经营、道路货物运输、食用农产品批发等。通过资本融合，双方将在加工中心建设、供应链资源共享、标准化产品研发、业务模式创新等各个层面深度合作，全面提升生鲜食材供应链体系和生鲜农产品标准化进程。

此前，今年2月初有消息传出，橙心优选考虑筹集40亿美元用于扩大规模。

据悉，橙心优选是滴滴出行在社区团购领域的重要布局，于2020年5月在成都上线，6月进入试运营阶段，8月获滴滴全资入股。涵盖社区居民日常生活品类，包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等。

在发展速度方面，橙心优选官网数据显示，上线45天，日单量突破10万单；2020年9月25日，橙心优选独立APP正式上线，用户可选择微信小程序或者下载APP进行；去年11月10日，上线双十一促销活动，全国日订单超过700万。

此外，到2020年12月，橙心优选的日单量峰值已远超1000万单。

截至目前，橙心优选业务范围已覆盖全国28个省份，超过300座城市。包括四川、重庆、山东、广西、云南、贵州、江西、广州、佛山、湖南、湖北以及新疆部分地区等等。

除了花钱与业务扩张之外，滴滴似乎还通过人事调整来加码社区团购业务。

2020年10月，网约车平台公司CTO赖春波调任橙心优选，负责产品技术，客服，仓配，品控以及履约体系建设；同年12月，集团UT副总经理兼网约车平台乘客部总经理张可帅调任橙心优选，陈汀作为橙心优选CEO将专注于橙心优选的战斗中，不再兼任小桔车服总经理。

在以上两则任命中，虽然主要涉及的还有网约车业务，但也可以看出，滴滴已将社区团购视为与其核心业务并重。

“烧钱”不眨眼，“攻城”不犹豫，尽管如此，橙心优选要想拿下市场第一，成为行业大哥，仍然不简单。

一方面，玩家众多，竞争对手实力雄厚。互联网大厂旗下，拼多多的多多买菜，京东的京喜拼拼，美团的美团优选、阿里的盒马等，以及老牌玩家兴盛优选、百果园、十荟团等，这些均对橙心优选构成一定威胁。尤其是美团优选，其今年1月的日均订单量达到了2000万件，成为行业第一。

另一方面，国家对社区团购行业的监管进一步加强。去年12月，国家出台社区团购“九不得”政策，包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权；不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议；不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为等等。

并且，今年3月3日，因不正当价格行为，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业作出行政处罚。其中，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团被处罚150万元，食享会被处罚50万元。

无论如何，面对众多玩家涌入与加码，社区团购这个行业确实是在收紧，规范化、合法化、健康化才是其持久生长的硬道理。而橙心优选及其他社区团购企业，也需要在认清监管法规、遵守市场规则的前提下，开展良性竞争，共创经济最大效益。