新零售赋能家居，苏宁将要大干一场？

苏宁的家装之路，已经开始加快步伐了。

今年2月初，苏宁控股集团有限公司连续注册三个与家装行业有关的商标，分别为“苏宁不止卖家电还卖家装有限公司”、“苏宁家装不是一家装修公司”、“家装家电一站购有限公司”。三条商标状态均在“商标申请中”。

有趣的是，区别于其他简洁易记的商标模式，苏宁别具特色的三条长商标似乎可以连成一句话，大概意思概括为：苏宁要在家装领域大干一场。

实际上，苏宁易购从2016年就已经入局家装行业，目前已有上千家家装建材品牌入驻。品牌涉及家具、卫浴、灯具五金及厨卫电器等，其中包括全友、顾家、林氏木业、箭牌，九牧、雷士、松下、飞利浦、方太、老板等大品牌。

1990年，苏宁以线下空调专营店起家，在20多年的发展中，苏宁不断转型，业务模式向线上电商零售扩展，并在原有的门店优势上发展零售云、趣逛逛等新零售领域；业务范围上，也从最初的空调扩展至家电，最后以家电为主，涵盖消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等各种综合品类。

但目前线上零售业发展迅速，苏宁的竞争对手不容小觑，除阿里、京东占据强有力的市场外，新小平台也在迅速深入垂直化领域。苏宁除了升级更新业务模式，在产品的垂直领域几乎都有强劲对手，并不十分占优势。

但从苏宁主打的业务范围上来看，家电与家装本身有一定重合，苏宁要将家居做大，与家电并驾齐驱，仅仅只是时间问题。再从“家装家电一站购有限公司”的商标信息看，苏宁易购似乎也有这样的想法。

而在此前，也有消息透露，苏宁易购将要借力零售云闯入家居赛道，并集中火力向家装市场发力。若是结合家装领域，苏宁或许可以和京东做出业务区分，能够积蓄与头部电商一争高下的力量。

在市场上，家装品牌虽然比较丰富，且垂直分类也较为完善，但大多品牌均为实体企业，缺乏整合效应。数据显示，我国家居行业有着近万亿的市场容量，线上电商的渗透率不足20%。

苏宁易购在线上有流量优势，在线下有完善的供应链，此外，目前已经有上千家家装品牌合作商，可以为苏宁提供有质量保障的货源。

2月28日，苏宁易购发布公告称，其23%的股权转让给了深圳国际控股有限公司和鲲鹏资本。本次股份转让完成后，苏宁易购将处于无控股股东、无实际控制人状态。

业内对这一轰动性事件有诸多看法，但从苏宁日前的紧密布局看，公司控制权“易主”，似乎并没有影响它的发展节奏，反而募集更多资金，能够支撑其接下来的发展。

有消息称，零售云家居专业团队近日正式组建，引进来自全友家私、美克美家等行业专业人才，零售云集团总裁助理张辉担任家居赛道总经理。张辉表示，2021年零售云将携手头部家居品牌，全力发展“家电+家居”合作店。

发力家居，苏宁接下来要讲怎样的故事，我们拭目以待。