1号会员店与京东Plus联名？京东会员电商再进一步

改名升级后的1号会员店，再次进入大众视野。这位半路加入京东家族的成员，在发力会员电商上，又前进了一步。

据36氪消息，2月8日，京东旗下两大会员体系“1号会员店”与“京东Plus”会员将推出联名会员卡，用户可享受的最低购买价格为228元/年。

本次联名，值得注意的不是体量更大的“京东Plus”会员，而是从京东重新出发后的1号会员店。

在2016年之前，1号会员店还不属于京东系，在2020年之前，它还叫做“1号店”。

1号店成立于2008年，彼时首创“网上超市”先河，是国内最早一批进入电子商务领域的公司。那一年，京东成立十周年，并逐步成为国内知名的3C网购平台。

那些年，京东已然在B2C电商领域拥有一定的江湖地位，并自建了京东物流体系。而1号店初出茅庐，凭借独特的“网上超市”定位在江湖闯荡，势如破竹。上线第二年，1号店就实现4600万元的销售额，较第一年的417万元增长超10倍。而在2011年，1号店“更上一层楼”，实现高达27.2亿元的销售额。这一迅猛的增速，使得1号店迅速成为了商超电商领域中的头部玩家。

然而，好景不长，1号店的运营模式与激烈的市场竞争注定了其需要不断的输血，在经历了三次易主后，1号店最终被京东纳入麾下。而成为京东系成员后，1号店也早已因内耗不复当年模样。

2017年，京东宣布与1号店实现战略协同，联合采购，并进行供应链升级。彼时，不少坊间消息称，1号店将退出历史舞台。但京东对此作出回应，表示该平台前端仍独立保留，并且与京东差异化定位，将主打进口商品与一、二线城市的女性家庭用户。

在京东看来，1号店就等同于该集团旗下的Costco或者山姆店。此前，还有市场人士分析称，京东或利用1号店对标阿里的天猫超市。

不过，在后续的几年里，1号店都显得格外低调，可以称得上是沉寂。而京东的后续动作，也显示出1号店并非另一个天猫超市。

2020年7月，1号店正式升级为“1号会员店”，自此激起一片水花。从加入的“会员”二字不难看出，京东有意利用转型后的1号会员店深入推进在会员电商领域的探索。

公开信显示，1号会员店彼时已在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州六座城市试运行，并致力于为用户提供“品质精选，天天低价”的购物体验。同年12月，1号会员店宣布进驻天津、南京、无锡、东莞、佛山五座城市，并同步上线全球购业务。

从京东发力1号会员店的角度来看，1号会员店的进击过程看似缓慢，但每一步总归走得比较扎实。

依托京东供应链、数字化运营等，1号会员店的关键词为“精”。该平台的专业买手团队，针对每个品类中的商品进行精挑细选，为用户筛选、定制出更多优质商品。在这一点上，1号会员店坚持了其转型时的“品质精选”理念。求精不求多，这正是1号会员店的独特之处。

回归大半年，1号会员店已逐渐收获不少热度。本次与“京东Plus”会员的联名，也能体现出京东意欲“重振”1号会员店的决心。不过，心急吃不了热豆腐，在深耕会员电商这一件事上，京东显然还需要更多的耐心。