“原年人” 的孝心年货：京东礼盒装滋补品搜索量环比涨 3 倍

近日，京东健康发布的《京东滋补2020年行业数据洞察报告》显示：滋补品消费逐渐趋向于方便化、零食化，礼盒装滋补品越来越受到用户欢迎，异地订单量占比逐渐提升。

上述趋势在今年京东年货节期间（1月18日至）表现更为明显。“零食也可以很健康，这是一种滋补新风潮。”据京东健康滋补业务部工作人员介绍，从近两周的消费趋势来看，即食冰糖燕窝、即食花胶、即食阿胶糕、枸杞茶很受大众、尤其是年轻人的欢迎。随着生活节奏普遍加快，中式传统滋补品涉及蒸、煮、熬、炖等繁琐的加工或烹饪环节，很大程度上影响了年轻用户对传统滋补品的购买意愿，而零食化的小袋装滋补品可以“开袋即食”，成为滋补品消费的风潮。

同时，随着大众对健康意识有着全面提升，过年的零食也不再是糖果、瓜子等品类，滋补品也出现在不少家庭的“过年零食”清单中。在北京的“原年人”王女士通过京东，给在老家的父母买了一盒小袋独立包装的阿胶糕，她表示：“今年春节不回家，挑选了即食阿胶糕送给爸妈，他们看电视的时候可以当做零食吃，也让他们追一追年轻人的养生潮流。”

（今年京东年货节的热卖爆品——桃花姬阿胶糕）

据介绍，今年年货节期间，京东平台上的礼盒装滋补品累计搜索量，环比上月增长超过320%；滋补品的异地订单占比超过35%，多数异地订单的“路径”为一线城市下单、寄往三四线城市。前述京东健康工作人员表示，今年各地倡导“原地过年”，更多用户选择“人不到家礼到家”，即便不能团聚、但对家中亲人的关爱祝福必不可少。同时，用户在购买年货礼物的时候更青睐礼盒装，一来包装精致喜庆、有新年氛围，而且礼盒往往包含多款精选单品，“买一享多”的套装模式非常适合给家人送礼，让每位家人都能选择自己喜欢的那一件。

（在京东搜索“健康年货节”，跳转会场后点击菜单栏“年货礼盒”，即可进入专区选购各式保健滋补品的礼盒商品）

种类繁多的滋补品中，哪些最受用户欢迎？今年的京东年货节期间，燕窝、养生茶饮、冬虫夏草、花胶和人参位居热销榜前列。其中，燕窝、花胶的购买用户里超过7成是女性；养生茶饮更受90后的喜爱；在购买各类滋补品的用户中，冬虫夏草的45岁以上消费者占比最大，其次则是人参和西洋参。

从滋补品的消费者年龄段分布来看，35岁以下的“养生一族”崛起明显，尤其是95后成为了滋补品消费的新生力量；一线城市的90后男性和80后女性，则是以“异地订单”形式成为给家人购买滋补品的绝对主力。在地域分布上，长三角和珠三角的用户，更爱买传统滋补品，讲究对滋补原材料精细地炖煮加工；华北、东北用户则偏爱即食滋补品，崇尚养生“快消费”。