面板涨价电视销量不减 国美双平台助力 “年货节”

2021年新年伊始，液晶面板价格上涨势头持续走强。多家机构预测，此轮面板涨价潮将在2021年延续。从产品端观察，液晶面板涨价无形中推高了电视厂商的成本，液晶电视均价明显提升。中国家用电器协会副理事长徐东生表示：“对家电制造业特别是大家电来说，原材料成本占比可达7成以上。核心原料价格上涨，势必带来成本压力，在此情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场反馈的体现。”

临近春节，这一轮涨价令国内液晶电视在线上、线下销量齐跌。奥维云网数据显示，2021年第2周（1月4-10日）电视线下产品均价为4080元，同比上涨300元，销售额同比下降61.18%，销量下降63.23%；线上均价同比提升670元，销额下降30.8%，销量下降48.23%。

面板价格因何持续走高？

业内人士分析认为，由于过去一年时间内新冠疫情在全球范围蔓延，宅经济、宅办公、宅教育市场快速增长，叠加欧美超预期、超疫情的需求提振，QE量化宽松货币，致使全球消费者对手机、电脑、电视机的需求不断增长，液晶面板的出货量和价格随之上涨，带动了利润大增。时至今日，液晶面板连续涨价7个月，原本于去年初宣布彻底关闭LCD面板厂、退出行业的LG与三星受到这一波需求拉动，停产早已变成复工。

作为液晶电视占成本最重头的配件，面板几乎占到整机成本的60%以上，涨价成为各大品牌与渠道应对成本上涨的自然选择。

2021年第一季度，疫情尚未结束，宅在家依然是大多数人的选择，伴随欧美大型赛事启动，液晶电视需求将持续走高，液晶面板补货、囤货需求强劲。尽管韩国工厂复工，但由于其所占有效产能比例偏低，延迟退出并不能改变当前液晶面板供应紧张局面，可能液晶面板依然会持续上升，电视价格大概率会居高不下。

面对原材料成本的提升，很多厂家平台纷纷调高液晶电视售价。在这一轮涨价潮中，零售巨头国美明确表态“电视不涨价”。国美方面表示，鉴于公司层面已提早预测到电视上涨趋势，并集中大额采购锁定产品价格，让利消费者的举措依然不会改变。在国美新近推出的娱乐零售平台“真快乐”APP上，“年货节”正进行得如火如荼，买电视最高还能享受1000元的补贴。

国美低价底气何在？

国美能够平价向消费者继续提供液晶电视，首先得益于国美深耕34年供应链的优势。国美与海尔、TCL等众多大牌 电视厂商建立了深度互信的合作关系，减少了中间环节，从源头把控商品质量，还能直接根据用户需求从厂家定采商品，通过厂家直销砍去溢价，真正让利消费者。

线上线下双平台战略则是国美能够在风云变幻的市场上，始终保持低价的底气。依据国美的“双平台”模式，线上交易与展示主要依托“真快乐”APP，线下体验和消费则借助国美近3000家门店和强大服务力。线上交易+线下体验，线上线下精准赋能，融合互补，形成了一套完整的全链条服务模式，贯穿行业和用户。

对于入驻商家而言，依靠国美双平台与供应链的系统集约优势，体验与交易、展示与服务的需求全面得到满足，并将线上、线下割裂的两套成本集约为一次投入，渠道成本与运营成本得到显著降低，从而有空间让利消费者。

对于用户而言，不仅实现线上线下全场景的自由穿行，享受娱乐体验、精品体验与升级服务，还能享受到最优性价比的真选商品。低价在国美的“真快乐”APP已经成为一种常态。

2021年是国美零售全面发力的战略进击年。在深耕自营垂类家电等业务基础上，国美将通过双平台释放多年深厚积累的内功，通过真选开放拓展供应链，持续优化商品结构，提供低价好物，必将获得国美自身、商户和用户的多方共赢。