股价再创新高市值超 280 亿 国美 “真快乐” 市场未来向好

1月20日，国美零售(00493.HK)股价再创近7个月新高。港股早盘一开盘即吸引了大批资金的涌入，股价一度飚至1.36元。截止收盘，股价收于1.32港元，上涨6.45%，总市值 284.49亿港元，直逼300亿关口。

国美零售CFO方巍近日在全球投资者及分析师电话会议上表示，2020年注定是不平凡的一年，国美深切洞察到了时代发展趋势、行业痛点和市场机遇，正以自身的深厚积累和敏捷的突破性创新，发挥优势，把握机遇，乘势而上。

在他看来，国美抓住了“三个新”：即新发展阶段、新发展思维和新发展格局，来形成“家•生活”第二阶段发展进程，实现一个新国美。

进入2021年，国美开始加快驶入娱乐营销赛道，不仅新年开展了主题特色直播带货以及多元化潮流新玩法，收获了众多年轻人粉丝，而且全新改版线上平台 “真快乐” APP更是令人耳目一新。

在方巍看来，新零售最根本的改变是接近消费者，这是国美的优势，国美希望做一个距离消费者最近的零售公司，而“真快乐”是把国美的这种优势发挥到一个新的台阶。国美希望打造的是娱乐化零售新赛道，娱乐化不仅仅是指线上运营，还应该有线下联动，通过配合线下门店、供应链等长久以往的优势，将线下线上做好结合，带给消费者更丰富、更多玩法的娱乐化活动。

“未来国美会更加关注GMV、月活及占据用户消费比例和时间的增长。现在公司自营业务和平台业务的增长态势都不错，今年国美的上述指标会有很大突破，国美对接下来的增长充满信心，希望未来三年内可以再造一个国美。”方巍如是说。

港股回暖助力股价创新高

随着“真快乐”抢先版的上线，国美零售也再次回归投资者的视野。1月12日，国美股价出现量价齐升，一触即发，随后开启上涨之旅。

据同花顺iFind终端显示，2021年以来，国美股价涨幅34.79%，截至1月20日，10个交易日，成交量就已经超过5亿元。

在市场分析人士看来，港股近期的持续回暖，对个股的表现提供了较好的市场环境，特别是南下资金的持续流入。

中信证券发布最新报告指出，2020年港股在全球主流指数范围内明显滞涨，在今年基本面修复的趋势下有更大配置性价比。据统计数据显示，2021年截至1月18日的11个交易日中，南下合计大幅净流入1587亿元。

“国美零售再度被市场认可，无疑是量变到质变的结果，特别是获得中金公司等金融机构的认可。”一位资深市场人士如是说。

展望 2021 年，国美计划加速建设线上线下双平台驱动的新国美，一方面优化门店布局，将自身供应链优势对外赋能；另一方面通过第三方平台合作及线上社群运营，贡献业绩增量，转型升级进展持续向好。

“真快乐”加速蜕变

1月12日，国美推出新物种—— “真快乐” APP，该平台致力打造一款娱乐化全新社交化的购物APP。

1月18日，国美召开2020年业务回顾及2021年战略展望全球投资者及分析师电话会议。方巍在会上表示，纵观零售业的发展，“平台化”和“娱乐化”势在必行。“真快乐APP”为代表的线上平台娱乐化升级 +国美线下平台娱乐化发力，形成线上线下双平台娱乐化。“娱乐化”作为国美不断升级的新变量，将成为与消费者搭建深度融合的纽带，实现与用户面对面、点对点的互动沟通，增强用户信任，激发用户真挚情感。

方巍认为，“真快乐APP”的推出为国美第二阶段战略转型迎来一个新的起点，以“娱乐、低价、服务、科技”为核心，开启全新蜕变。国美将使平台与用户建立真正的互动关系：线上交易/线下体验，线下交易/线上展示，打造一个既“真”又 “快” 的娱 “乐” 化双平台。从推出“真快乐”以后，国美整个场景都将围绕真、快、乐来进行布局。

据方巍分析，“真快乐”将致力解决消费者当前购物场景中的三大痛点，一是商品种类多，价格不透明等带来的选择难题；二是线上购物欠缺真实体验，带来的空间距离感；三是更精准极速的物流服务体验。

数据显示， 1 月 12 日至今的一周时间里，“真快乐”APP 的 UV 保持较高增长，创造了单日 UV 已超千万的佳绩。

对于2021 年的发展，方巍在回答投资者提问时表示，国美会继续拓展品类，在保持主体家电业务增长的同时，发展非家电业务，新品类销售占比将提升。

“国美全面发力将极具稀缺性，不再是电器连锁的窄赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力，”方巍如是说。