国美零售：“真快乐” App 抢先版上线一周 流量及股价双提振

目前，“真快乐”APP抢先版试运行一周后，已成全网热议对象，流量销量也获得双提升。有数据显示，“真快乐”APP抢先版上线公测后单日UV突破千万，美妆、生鲜、日用百货等品类成热销，众多爆款商品被抢购一空。反映到资本市场上，国美零售(0493.HK)近日曾大涨超9%，股价创近5个月新高。

业内人士认为，这是“国美”App更名为“真快乐”，产品定位从过去的普通电商App更换为娱乐社交购物App的一次成功破圈。

“真快乐”APP抢先版为何火爆互联网

“真快乐”APP作为国美推出的一个新物种，一个娱乐化、社交化的零售平台，它是如何让消费者“真快乐”的呢？

据悉，“真快乐”的含义为：真-真选，快-快送，乐-娱乐买、娱乐卖。APP里面的真选商品是通过8重真选标准筛选而出，旨在让消费者低价买到好物。为消费者提供快速送达服务，并通过“抢-拼-ZAO”的新玩法让消费者快乐买、商家娱乐卖，将“抢-拼-ZAO”和真选、低价、好服务相结合，为用户创造全新有趣且实惠的购物体验。

从玩法上来讲，“真快乐”APP不仅有限时低价抢好物，还有2人拼低至1元。更重磅的是，九九会员免费抽取“网红”汽车特斯拉Model 3使用权大奖，更是火爆全网。首位获得“特斯拉Model 3”免费使用权的河南洛阳楚先生表示：“非常幸运能够获得这个大奖，上‘真快乐’APP购物，不仅可以收获便宜好物、实惠服务，还能享受快乐购物体验，感谢国美！感谢‘真快乐’APP！”目前，“真快乐”APP的“抢-拼-ZAO”玩法已成功吸引年轻人关注，并成为他们娱乐社交的一部分。

从目前上线的抢先版页面布局来看，“真快乐”APP推出真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等核心版块服务，均以高品质、超低价的全品类商品贯穿，配合有趣的娱乐玩法，为消费者带来欢乐气氛和良好的购物体验。其中值得一提的是，“真快乐”APP推出的视频导购，通过开启线上视频与客服导购进行沟通选购，真人在线一对一为用户提供有温度的服务。

另外，“真快乐”APP上还有一系列大促活动，电视年货爆品优惠不止千元、厨空间热销好物5折起、自营百货商品2件8折、定制狂欢购爆品冰点价等，掀起年底一波购物潮。

娱乐化营销破圈 双平台相互赋能

目前，“真快乐”APP已全面启动娱乐化进程，并获得业界和消费者的广泛认可。不难看出“真快乐”APP进军娱乐化零售，在吸引用户快乐消费的过程中，获得流量增长。从结果上看是订单量和质量提升，而从商业层面看，则是实打实的突破流量瓶颈，降本增效增益。这得益于“真快乐”线上线下平台相互赋能。

线下，一方面通过精品体验店，让消费者全程可通过现场体验、员工导购的专业贴心服务，从而为线上导流；另一方面， 线下门店的闪店送、到家服务，让用户快捷获取商品或及时到店/到家体验消费。线上，以“真快乐”APP为门户，通过对全量商家商品和本地化消费服务的个性化、娱乐化、就近性展示推荐，让用户快乐挑选、称心下单。线上线下双平台相互赋能形成闭环，从而让消费者获得更专业、更贴心、更便捷的购物体验。

“真快乐”APP抢先版，是国美布局“娱乐化”的先锋队，将真选尖货、低价实惠，以及“抢-拼-ZAO”娱乐化、社交化的购物新玩法合力出击，并强化“短视频+直播+赛事”的快乐内容，深受年轻人喜爱。未来，“真快乐”APP将加速奔跑，快乐刷新，带给消费者更多快乐的生活方式。