国美零售： “真快乐” App 抢先版上线单日UV 破千万 车厘子 1 小时卖爆

1月15日，“真快乐”APP抢先版首次掀起全品类大促活动，系列爆品引发用户疯抢，部分产品一度断货。其中，生鲜水果销售一路飘红，智利车厘子2斤装仅售69.9元，上线1小时就卖爆；大凉山丑苹果、湖南麻阳冰糖橙均以远低市场价的价格成为网友囤货首选。“真快乐”APP抢先版上线单日UV突破千万 ，业绩惊人之余也让网友们直呼“这就是我们想要的真实惠、真快乐”。

“真快乐”为何亮剑即可获得肯定和追捧呢，又有什么内涵？据了解，“真快乐”APP是国美推出的新物种，一款集娱乐化、社交化的全新零售平台。真即真选，快即快送，乐即娱乐买娱乐卖。总之，旨在让你的购物不再是简单的交易过程，而是充满更多趣味、享受更实惠的价格，让你不断挖掘新的玩法，享受全品类真选低价好品。

1月15日，“真快乐”APP“抢-拼-ZAO”活动全面开启，水果、生鲜、酒水、美妆、日用、零食、消杀、个护、乳饮、母婴等品类真选好物大集结，以打破行业底价的超低价让利消费者。以水果为例，其中智利车厘子2斤装补贴价只需69.9元，大凉山丑苹果5斤仅需11.8元，湖南麻阳冰糖橙装，5斤补贴价只要7.3元。

不止价格低，作为“真快乐”APP的一大亮点，“抢-拼-ZAO”在内容和形式上区别其他电商平台的玩法，以更为直接鲜明的真选好物和优品服务回馈消费者，并加快突显“真快乐”APP的娱乐化基因。同时升级“九九会员”，享定时秒杀、拼购特权和“免费抽特斯拉使用权”等超级福利。

当天，在“真快乐”APP驱动下，国美零售(00493.HK)早盘开盘受资金追捧，股价急速拉升，盘中最高飙至1.09港元，创3个月新高。截止下午收盘，国美零售股价收于1.08港元，成交量高达1.48亿股，上涨4.85%，总市值超过230亿港元。

不难看出，“真快乐”APP的出现，意味着国美在娱乐化零售方面的布局已经亮剑，并且开局不错。

为什么“真快乐”能做到让利幅度如此巨大？背后离不开国美的双平台及供应链优势的赋能。

线上线下双平台融合赋能 供应链优势强助力

“真快乐”APP依托于其线上线下双平台的发展模式，其线下门店搬到线上，实现“一店一页”。根据位置自动匹配距离消费者最近的门店，用户足不出户就能体验到店购物的畅快，享受快捷服务。并且以门店为中心，辐射范围为周边3-5公里，用户在“真快乐”APP下单，可享受最快半小时送达的“闪店送”，常用商品基本能像点外卖一样的速度，抵达用户手中。线上线下一体化，将其近3000家线下门店的优势也发挥到了极致，真正实现了线上线下的精准赋能，融合互补。

此外，34年零售业深耕，让国美与行业内各大品牌供应厂商结下了深厚友谊，也为“真快乐”搭建起强大供应链体系，不仅能与大牌厂商建立了深度互信的合作关系，大大减少了中间环节，实现了从源头把控商品质量，还能直接根据用户需求从厂家定采商品，通过厂家直销砍去溢价，真正让利消费者！同时依托供应链优势，推出8重真选选品标准的“真选好物”，真正做到品质有保障，价格还给力。

不仅如此，平台还推出“视频导购”真人服务，顾问及商品专家在线一对一讲解，给与专业指导，为消费者解决了“不知买什么、怎么买、买什么好”等问题，在服务层面深度满足了消费者需求。可以说，视频导购从设计理念到用户实际体验，承接了国美在双平台战略——线上线下融合、精神与物质需求交融的理念，助力实现了双平台联动，释放平台赋能价值。

从市场反馈来看，这次“真快乐”APP抢先版上线，确实吸引了广大消费者和资本市场的高度关注，有望在娱乐零售下半场开启一股新的气象。接下来，在新的2021年，“真快乐”APP这把利剑，是否能借助娱乐化零售布局，在新赛道上走得更长远，值得期待！