引爆全民热舞 34 岁国美品牌形象越发年轻化

12月24日，国美34周年庆活动“快乐发动”，除了携“百亿补贴”重磅扣响年末大促之门，以实实在在的优惠让利消费者外，国美还推出一系列以“快乐”为主题的趣味活动，带领用户一起“ZAO”动！ 其中，最吸引用户眼球的要属国美34周年劲舞快乐操，它以魔性的音乐与舞步在抖音迅速引爆全民关注，并吹响国美34周年庆娱乐化营销的号角。

全民热舞 为国美欢乐庆生

12月25日，国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线，网友们跟着“魔性”节拍，按着“第34套小美广播操指定动作”舞动，就有机会赢取价值100-1000元的美通卡。消息一出，掀起热舞浪潮，来自全国各地的舞蹈达人纷纷跟着节拍舞出快乐。

参与者年龄跨度相当大，总体上看以年轻人居多。最小的宝贝只有五六岁，跳起来稚嫩可爱；最大的阿姨超过六十岁，依然活力满满。从性别上看，参与者以女性居多，她们比男性更喜欢在镜头前秀出自己的丰采。

从舞蹈形式看，有独舞也有组合，无论是亲密祖孙两代人，还是青春无敌三姐妹，在镜头前一样配合默契真情流露。

参赛的舞者无论年龄长幼，身材丰满或苗条，穿着臃肿或轻盈，跳起来一样热情满满、韵律感十足,个个都是才华出众的小伙伴。

除了抖音平台，国美也在APP上推出快乐达人秀赛事计划。从12月24日开始海选，到1月3日进入现场决赛，获胜选手可以得到“国美快乐达人”证书，冠军还将获得四千元以上的奖品或现金奖励。不会跳舞但喜欢热闹的小伙伴们也可以参与进来，用手中的助力卡，为自己喜欢的达人投上一票。

在这场别开生面的大PARTY中，用户除了可以玩得快乐，还可以买得痛快。此次国美34周年庆贯穿了圣诞、元旦双节，喜上加喜，快乐加倍，为了展示满满诚意，国美特别带来重磅“百亿补贴”活动。活动期间，只要在国美APP活动页面领取福利券，就可以享受满减红包。此次百亿礼金派送覆盖了众多活动，包括真选好物爆品补贴、百货补贴、家电补贴等，补贴力度之大前所未有，为的就是让用户以打破行业的超低价，买到实惠优质的好产品。

战略引导之下 新国美更有活力

34岁的国美始终走在创新的路上，品牌正越来越年轻化并充满活力。34周年庆快乐起舞，正是国美在线深挖年轻消费群体诉求，打出的一次有力的娱乐营销“年轻牌”，满足年轻人追求自我认同，积极表达自我的心理诉求。

事实上，从战略层面来看，国美近年一直重视年轻用户群体的感受。伴随数字化发展长大的“90后”与“00后”，作为“互联网原住民”，喜欢网购也更喜欢门店购物，“线下体验、线上下单”是他们的习惯。国美围绕“家·生活”战略，打造线上交易、线下体验的双平台共享零售模式，以此获得年轻一代的认同。在线下的国美新场景体验店里，餐饮、娱乐、购物、休闲等全方位服务已经一步到位，并作为社交场所提供情感交流、会客、休憩等多种功能。年轻人喜欢的网咖、电竞、二次元馆、烘焙教室、VR体验区也应有尽有。

调查显示，年轻一代追求更简约、实用性强、性价比高的商品和服务，这种消费诉求与国美一直致力为用户提供好产品、好价格、好服务不谋而合。

此外，国美还瞄准年轻一代青睐的直播、视频等社交平台，满足用户购物、交流与互动的需求。

当2020年在线消费悄然成为疫情期间的新潮流，国美凭借“知识型内容+顶级IP+场景”的特色直播，迅速站上直播风口，同时开启社群直播、万人直播，迅速获得社区用户。

年轻一代更看重商品的配送速度，甚至愿意为快递支付额外的费用。国美适时推出了“闪店送”服务，用户在国美APP“门店”频道下单购物，就能体验3C数码、小家电商品最快半小时送达的国美速度。

零售老将国美又涨了一岁。在过去的一年中，国美正以更优的产品、更低的价格、更流畅的双平台，更具社交属性的购买方式，和更娱乐化的营销玩法，打造自己更为年轻、更具活力的品牌形象。