分众传媒江南春：企业搞直播、短视频带货只能短期见效

12月7日消息，据第一财经报道，今日，在2020企业领袖年会上，分众传媒创始人江南春表示，企业搞流量、短视频、直播等等基本上是一个术，短期见效，但都解决不了生意长期发展的问题，真正成功的企业最终无一例外都是走向品牌曲线。

在他看来，人口红利和流量红利消失使得企业进入存量博弈的阶段，很容易出现“量价双杀”，即价格往下降，流量成本往上升的现象，最终使得利润变得非常微薄。江南春强调，品牌赢得人心才是生意的根本，流量只是品牌赢得人心的结果。正如消费者“什么东西买不到”会想到淘宝，“希望什么东西上午买下午到”会想到京东。

《》了解到，近年来直播带货大热，但也屡屡翻车。例如辛选团队近日被指出直播间售卖的燕窝实际上是糖水；主持人汪涵直播带货退款率高达76.4%；李佳琦直播间出现“买完不让换”等。

上个月，新华社发表《直播带货不能跨越诚信“红线”》一文，明确指出，作为风头正劲的新业态，直播带货也需要规范发展。无论线上消费还是线下交易，推送商品还是直播带货，公平的商业逻辑本质并不会变，诚信的“红线”也不容跨越。