社区团购云潮暗涌，“佛系” 京东终于坐不住了

要说入局社区团购的玩家有多拼，看看滴滴的“投入无上限”，阿里盒马、零售通、菜鸟、饿了么兵分四路；再看看拼多多的“10亿重金补贴”，美团小象生鲜之后的越挫越勇，就知道了。

就在这样一个氛围里，最先入局社区团购的京东却不慌不忙，两年来，已经被其他几个平台超速不少。

但现在，“佛系”的京东也坐不住了。

根据Tech星球透露，京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目，预计将于12月底到明年1月初正式上线。

这一项目由京东物流和京东商城联动，前期由物流部门负责仓储规划，之后再由商城负责终端。与此同时，大商超全渠道事业群成立了单独的社区团购业务部，该部门合并了京东原有的社区团购业务：友家铺子、蛐蛐购、京东区区购。

这三项业务也许名不见经传，但却是京东社区团购的第一步。它们到来的时间，还比现在风生水起的几大团购业务早个几年。

2018年7月，京东旗下社区团购小程序“京东邻里团”上线，一月后改名为“蛐蛐购”；同年11月，京东旗下“友家铺子”小程序上线；2019年4月，京东“区区购”项目上线。

在被京东收购之前，蛐蛐购还是山东本地的一个社区团购平台，并入京东后，这一平台成为京东第一个布局社区团购的项目。但蛐蛐购似乎并没有给京东带来多少利润，上线不久后处于停摆状态，如今前端小程序也已经不再上线任何产品。

相比之下，同年上线的友家铺子要好得多。友家铺子是“京东购物”小程序的开发主体，也是京东集团的子公司，由刘强东担任法人，可以说是京东的亲儿子了。

友家铺子以便利店+社区团购为特点，扎根华南、华中。就天眼查简介显示，目前友家铺子像是京东旗下当前各个小程序业务的集合体，借助分销模式帮京东卖货。后从京东商城市场营销部划归到7Fresh。

此外，去年才上线的京东区区购则是以北京作为试水点，围绕宝妈、普通居民+线下网点来做区域深耕。截止到目前，区区购共上线473个SKU。其中，生鲜类占比最大，弥补了友家铺子的存在的短板。

有媒体称，区区购项目成立后，在京东内部的战略地位相对较低。但是据京东内部的消息，京东近日已将京东生鲜自营社区团购平台“京东区区购”升级为京东一级业务部门，区区购负责人将直接向京东集团SVP汇报。

从业绩平平到屡次增持，从保守投入到委以重任，这下，京东入局社区团购的野心昭然若揭了。

其实，要追根溯源来讨论的话，京东应该是社区团购布局开始最早的一批，但并未将大力气投入在这一方向，反被后来居上的几大平台陆续反超。这一次推出京东优选，或许是看着别人快马加鞭地布局，京东终于坐不住了。

当然，京东在物流配送上有着别人望尘莫及的优势，加上项目推出早于其他头部平台，前期在该领域的布局也分工齐全，对于早就开始发力的平台来说，京东这一“后发之箭”未必就没有竞争力。

京东推出的“京东优选”，总的来说是对友家铺子、蛐蛐购、京东区区购几个项目的整合，虽然有的不温不火，有的几近停滞，但投入和积累尚在。若是不再像之前那么“佛系”，凭借其自有优势，想分团购市场一杯羹也不是难事。

毋庸置疑，社区团购有着广阔的前景和资源，对于几大头部互联网平台来说是兵家必争之地。可以看到，布局社区团购的平台不胜枚举，行动起来也是风风火火，有的砸钱、有的筑基、有的抢占先机。大家优势各异，推陈出新，究竟谁能赢得这个市场，目前还是个问号。

不过，需要注意的是，各家平台卖力争抢，一定会在短时间内将行业发展推向高潮。

但正因为这一领域本身就存在大片空白，快速布局填补，在资本逐利之中，必然会使行业潜在的问题迅速暴露。就如电商零售的假货、外卖平台的骑手、直播带货的注水GMV、长租公寓的资金链等，这些隐患出现只是时间问题而已。

简单举几个例子，社区团购前期争抢最多的“团长”资源如何保障，各平台烧钱砸下低于市场价的优惠福利如何持续，以及风口过后的疲软期如何平稳发展，还有资本之外的市场伦理问题，都是将会是一个个冲向社区团购的“灰犀牛”。

不论是刚刚入局的新手，还是已经有所积累的老玩家，要打的仗可能不只限于同行竞争，还有这一行业并不成熟的新生态。

至于这场仗要怎么打，入局的玩家还需细细考量。