频频撤出海外市场，沃尔玛找到了试金石

沃尔玛周二公布了第三季度财报，营收1347.08亿美元，同比增长5.2%，沃尔玛美国同店销售额增长6.4%，超出分析增长4.16%的预期。

今年市场面临经济下行风险，根据美国商务部发布的数据显示，10月零售销售额仅环比增长0.3%，在美国零售业数据低迷的情况下，沃尔玛第三季度增长却超出预期，这其中是沃尔玛加快朝着电商发力的缘故。

新冠肺炎疫情导致人们无法走出家门，越来越多的美国消费者被迫选择网上购物，沃尔玛在今年加大投入了电商业务，财报显示，沃尔玛第三季度美国电子商务销售额大幅增长79%，在所有渠道中表现十分出色。

一方面是美国本土市场的“亮眼”，另一方面却是海外市场的“黯淡”。

尽管沃尔玛在第三季度表现不错，但其在近日撤出了部分海外市场。

10月份，沃尔玛同意将英国杂货连锁店Asda Group出售给一家私人投资集团，以88亿美元的估值成交，此次交易预计将确认约25亿美元的非现金税后亏损；11月6日，沃尔玛表示将出售其在阿根廷的零售业务。

随后，11月16日，沃尔玛宣布将其在日本西友超市的大部分股份出售给投资公司KKR和日本电商乐天，随着西友超市的股权出售，沃尔玛几乎退出日本市场。

近年来，沃尔玛一直尝试拓展海外市场，但难以获得成功，为什么沃尔玛在海外市场频频受挫？

专业人士认为，对于沃尔玛来说，日本、英国等海外市场的发展空间有限，因为在这类市场，想要快速做大份额以提升话语权，通常的做法是并购，但这又需要长期投入大量资金。

相比于线上业务的快速增长，沃尔玛跨市场并购策略为自身带来的收益相对有限，集中精力深耕部分市场是更好选择。

同时，沃尔玛在美国从供应商获得最低价格的方式，在中国、日本等市场行不通，它敌不过本土企业的灵活，出现“水土不服”的现象，又在电商的兴起中失去了传统零售的优势。

沃尔玛在被各国零售市场“拒之门外”时，便嗅到了危机的味道，也或许，这是一个自救的信号。

早在前几年，沃尔玛开始从缓慢增长的全球零售市场撤退，转而发力电子商务，经过多年的投入，2018、19财年，沃尔玛美国电商销售额同比增速达到44%和40%。

在2018年，沃尔玛以160亿美元的价格收购了印度电商公司Flipkart约77％的股份，投入印度电商市场，这是该公司有史以来最大的一笔收购，也是最大的一份赌注。

Flipkart旗下拥有Myntra, Jabong和PhonePe等多个电商平台。背后除了沃尔玛这一最大股东外，还有腾讯、老虎环球基金、微软等知名股东，Flipkart所在的新的广阔市场空间和它的电商业务能力都是沃尔玛看中的。

Flipkart的表现也确实让沃尔玛舒了一口气，上个月，Flipkart启动了节日销售活动Big Billion Days，前4天半的时间里销售额便突破31亿美元。

欣喜的是，印度电子商务市场规模正在不断扩大，到2024年将扩大至990亿美元，相信Flipkart能分得到足够大的市场份额，沃尔玛也将从中获得更大的利益。

可以看出，沃尔玛的这一步棋是走对了，该公司电商业务还在高速增长中，根据eMarketer数据显示，美国电商领域中，亚马逊排名位居第一，占比37%，沃尔玛正在全力追赶，占比约5%，一场疫情之后，双方差距也在渐渐缩小。

按照沃尔玛的发展态势，电子商务想必将是下一块试金石。