新品牌成为天猫双 11 黑马新势力，360 个新品牌拿下第一，16 个新品牌跻身亿元俱乐部

2020年天猫双11购物狂欢节圆满落幕，各大品牌商家“战报”喜人。天猫平台的成交额最终定格为4982亿元，比去年同期增长26%，又一次刷新了历史记录。在贡献销售额的众多品牌中，一大批新品牌的力量不容小觑。

11月3日天猫发布双11开场战绩榜，357个新品牌拿下细分类目第一。截至11日24时，这个数字达到360个，在速溶咖啡类目中，新锐品牌“三顿半”问鼎TOP 1；“ninebot九号”一举拿下自平衡电动车类目的第一名；近期大火的“开小灶”坐上了方便米饭类目头把交椅……此外，共有16个新品牌累计成交额破1亿元，其中战绩优异的“完美日记”、“花西子”、“Ubras”、“云鲸”、“tineco添可”和“Bananain蕉内”等6个品牌最终销售额均超过了两亿元。

这些双11新品牌现象级爆发的背后，是天猫平台堪称史上最大规模的“造新运动”。天猫为新品牌首次在双11开启了专属营销赛道，以”双11宝藏新品牌”计划帮助新品牌在今年双11实现生意增长和品牌升级类目冲顶和品牌升级，最终带来了5000个新品牌全面起飞、360个新品牌成功登顶类目TOP1，16个新晋亿元俱乐部的新品牌等一系列的辉煌战绩。

“摇滚动物园”、“朴物大美”、“古良吉吉”等品牌在新生代人气新品牌赛道中脱颖而出，以“初生牛犊”的气势取得了不俗的成绩；“艾杜纱”、“Meco”、“爱酷”等品牌作为集团孵化新品牌，拥有知名集团的强力背书，深得广大消费者的信任；“小南瓜”、“罗曼”、“几光”等品牌，依托产业带优势资源，打造具备实力新生品牌；“Evereden”、“Ulike”、“LolaRose”作为打入中国市场不久的海外品牌，以其值得信赖的品质及广受认可的理念在海外新晋新品牌赛道闪亮登场。

此次共有5万个新品牌首次参与双11，这些新品牌的构成也多元丰富，有随着内需加大而转型品牌化的工厂品牌，也有新媒体发展非常擅长流量运营和品牌人设运营的网红品牌，还有大集团孵化的集团子品牌，更有一批国际新晋品牌也通过天猫开始进入中国市场。

经过多年的发展和积淀，国内市场各领域的头部企业、口碑品牌已形成相对稳定的局面。然而随着新消费环境的变化，行业新供给也批量涌现出来，新企业、新品牌想要在激烈的市场竞争中破局出位实非易事，必定需要平台的助力加持。“天猫超级新秀”作为天猫的战略级新品牌扶持计划，致力于挖掘新秀品牌的商业价值，推动新品牌的成长。自今年9月份计划启动以来，先后展开了新品牌预售排位赛、新品牌营销大事件、新品牌独角兽计划、新品牌广告投放提效、新品牌派样&新享拉新、新品牌全域内容营销和新品牌媒体矩阵曝光等策略举措。此次双11新品牌现象级的涌现也是天猫平台扶持新品牌举措的又一节点性战役。淘宝天猫总裁蒋凡曾断言：“未来的10年是互联网创造新品牌的10年！”天猫所具备的成熟的的盛业基建和数字时代工具，将在国内消费产业的黄金十年以便捷、高效、低门槛的巨大流量和创新系统帮助10万余个从默默耕耘走向新消费市场的高光舞台，在平台红利和“天猫超级新秀”计划的扶持下，更多宝藏新品牌必将迎来新一波发展良机。