抓住双 11 流量 “双峰值” 红利，变现猫助力流量主高效变现

伴随着10月20日深夜电商直播平台主播们的“锣鼓齐鸣”，2020年双11的序幕就此正式拉开。作为疫情影响下拉动消费复苏的重要节点，今年的双11呈现出了两大变化，其一是活动周期的改变，其二是参与玩家的差异。根据行业动态的变化，变现猫提出了差异化的变现解决方案，帮助流量主深入挖掘重要节点的流量红利。

抓住流量“双峰值”，提升流量主变现收益

9月28日，苏宁易购发布公告称将提前启动2020年双11大促，这是其最早的一次;10月18日，京东也宣布正式开启双11预售，将活动时间拉长至22天;而作为初代玩家的天猫，则是将“光棍节”变成了“双棍节”，把双11活动调整成了两个阶段，形成了流量的“双驼峰”态势……为此变现猫专门根据流量变化曲线对运营规划做出了调整：

天猫双11活动周期安排

【10.21—10.31第一波活动预热期】

提前进入预热期，电商行业引流需求与日俱增，31日将达到第一阶段的高峰期，变现猫在此期间对流量主进行A&B Test测试，逐步优化方案，提升转化效果;

【11.1—11.3第一波大促活动期】

大促期间电商平台流量导入需求整体处于高峰期，并且将出现第一个流量峰值，变现猫将双11热点活动全面抛出，大规模吸引用户注意力;

【11.4—11.10第二波活动预热期】

电商平台引流需求进入相对的波谷期，但整体需求高于第一阶段，并且相对平稳，变现猫在维持原有双11活动的基础上，持续更新活动场景和玩法，避免造成用户视觉疲劳;

【11.11第二波大促活动期】

出现全网第二次流量峰值，且短时间内流量需求高度集中，在此期间，广告入口及场景要与双11产生强关联，广告链路应更加“短、平、快”，短时间内快速拉升媒体收益;

【11.12—11.13返场促销活动期】

电商平台引流需求有明显下滑趋势，但仍高于平峰期，变现猫将“双11返场”作为活动场景主题，抓住流量红利期的尾巴，持续优化媒体收益。

今年双11期间，出现了与历史不同的“双峰值”曲线，变现猫紧紧抓住俩大流量峰值前后的时间节点，加速优化拉升媒体收益。并且由于活动时间的拉长，变现猫在广告活动的场景和玩法上不断地做出了优化调整以及更新，避免同一样式的广告展示次数过高，降低用户参与度。

变现猫双11活动场景

在考虑流量变现曲线的同时，变现猫也尤为注重广告场景的打造。由于今年“打工人”的梗在双11之前火爆网络，而因双11的缘故又延伸出了“尾款人”的梗，为此，变现猫在为媒体打造双11互动广告场景的过程中，将“打工人”、“尾款人”的梗融入到活动场景的打造中，拉近与媒体用户间的距离，达成更高的媒体收益效果。

直播电商加码双11，流量争夺愈发激烈

疫情的影响，让越来越多的传统行业转战线上，并成为了此次双十一大促的参与者，同时由于抖音、快手等直播电商平台加码双11，更是令这个双11流量的争夺变得愈发激烈，不过这对流量主而言，则意味着可以获取更高的收益。

变现猫在双11期间接入了一批电商平台及周边广告主，其中包含为电商直播间引流的广告主任务，充足的预算可保障流量主抓住流量红利，获取更高的变现收益。

活动周期的延长和更多玩家的加入令双11的流量变现增加了更多的不确定性，变现猫凭借着长期积累的经验、不断创新的流量变现玩法以及专业的运营服务能力，快速掌握了市场环境的变现，为流量主提供了专业、高效的流量变现解决方案，帮助流量主抓住流量红利，提升商业化变现收益。