95 后主导健康消费潮流，品牌、商家 “年轻化” 策略增速喜人

追求个性、朋克养生的95后已经成长为健康消费的主力军。天猫医药数据显示,双11期间,95后活跃用户同比增长102%,人均购买金额增长了18元。他们不但爱美、爱养,也爱预防,“体检套餐、医用敷料、HPV疫苗、即食燕窝、安全套”是他们最爱买的健康类单品TOP5。

今年以来,疫情加速了生活观念的转变,以95后为代表的“养生生力军”健康需求空前高涨,数据显示,11月1-11日,枸杞原浆、胶原蛋白软糖、即食花胶、黑芝麻丸、即食燕窝、酸枣仁膏同比增速分别达401%、215%、180%、178%、119%、114%。

高增长背后,是品牌和商家通过天猫医药平台对健康消费趋势,以及95后健康观的洞察,共同从“轻松享健康”的理念出发,着力打造购买门槛更低、食用方式更便捷、产品更有热度的健康产品。今年,不但年轻人熟识的以小仙炖为代表的即食燕窝品牌越来越多,多燕瘦等瘦身果冻酵素也增速喜人。拥有千年历史的传统保健方式艾灸,也通过百年扁氏、蕲大妈、左点等品牌重新焕发新生,受到年轻人热捧。不只新品牌蓬勃发展,老品牌也与天猫平台一起成长,增速喜人:今年天猫双11,同仁堂、爱康国宾等品牌纷纷跻身亿元俱乐部,亿元俱乐部的总健康商家成员多达12位,较去年翻一倍。

“本次天猫双11,有超过6000个新商家首次参加。” 天猫医药馆总经理章泽说,在这些商家中,以年轻人特别喜爱的彩瞳、运动健身补给用品、日常营养保健品为主。有商家表示,参加了5年双11,第一次看到这么多新老品牌站上了健康消费潮流舞台,不但在双11通过直播、综艺等新健康消费场景玩法翻新,还在产品、渠道和品牌上不断创新变革,健康消费的未来空间值得畅想。