开局即破亿！“双 11” 大幕开启，康巴赫解锁行业品质好物

作为电商领域的行业盛会，“双十一”购物狂欢节已成为观察行业走势、甚至是洞悉市场的窗口，网民购物抢单如火如荼，品牌销售同样是愈演愈烈。与往年不同，疫情影响下的首个“双十一”，有了新的打开方式，不仅在时间上比往年来得更早，“直播+预售”更成了各大平台促销的标配手段。

11月1日，周日，在众多粉丝休息的“最佳时机”，各大网红纷纷开启了双十一带货活动，最为引人关注的则是快手带货王辛有志。28分钟2亿，1小时5亿，75分钟6亿，单场销售额突破18亿，成绩之高，速度之快，令人咋舌。

辛巴的带货能力自然是毋庸置疑，但能取得如此成绩也离不开产品自身的“硬实力”。在辛巴的直播间里，“往来皆好货、上架即上品”，能被辛巴种草推荐，皆是质量过关、且大幅度折扣优惠的品质好物。随着辛巴的卖力带货，各大品牌的消费数据逐步呈现，其中，康巴赫再度以优异的成绩惊艳这个了双十一，不仅销量剧增，更是一举夺得类目单品、类目单店、锅具品牌及锅具行业首个破亿冠军。无论是增长速度之快，还是销售额度之高，都稳坐锅具行业的头把交椅，再次印证了德国康巴赫的行业领先地位。

强强联手，品质好物惊艳直播间

如果说，在去年“双十一”，直播还是一件新鲜事物的话，今年的“双十一”，直播已经成为电商、品牌、商家等的“标配”，其渗透率正快速提升，各个电商平台均在直播领域“重拳出击”。可以说，“跟着主播买”成了是消费者打开“双十一”的全新方式。

作为电商圈里的“老玩家”，康巴赫不仅在品牌销售上轻车熟路，在直播推介上也颇有主意，此次直播，康巴赫就与快手直播“一哥”辛巴强强联手。作为在快手平台上拥有近7000万粉丝的主播，辛巴一直致力于将优质的商品推荐给全国乃至全球的粉丝们，越来越多的粉丝对辛巴推荐的商品产生极高的信赖度。二者的携手，正是双方对对方在带货能力、产品质量上的认可和信任。

“康巴赫最新款，旗舰版的康巴赫316不锈钢炒锅，在辛巴直播间里299元，有史以来的最低价。”直播间里，以“真性情带货”著称的辛巴，喊出了领消费者最心仪的价格。

直播前，辛巴就表示要拿出双十一中精选出的极致产品，用来挑战双十一期间极致价价比。如其所言，平时卖549元的康巴赫316L炒锅，在辛巴直播间只需要299元，还送2个铲子、一个勺子、2个清洁膏、一个蒸笼。

有来自康巴赫天猫旗舰店的渠道保障，有康巴赫的品牌背书，有辛巴的倾力种草，很快，在雪大的尖叫声中，康巴赫在辛巴直播间单链接成功破亿，创造了中国的历史纪录——国内目前首款单链接破亿的锅。

“供应链强则前端强。”作为头部主播的辛巴，正是与康巴赫这样的行业领先品牌合作，才能将价格谈让利到极致，让数千万用户体验享受到真实的实惠，从而真正激发了用户的消费力。

破亿并非偶然，技术品质诠释非凡力量

纵然我们对直播带货的能力早有心理准备，但康巴赫在8点51分就锁定了亿元的目标，仍叫人惊诧。截止当晚9点，1.3亿销售额超2019年整个双十一的350%，而这些成绩仅仅是踏入11月的首日。

能取得这样的成绩并非偶然，这得益于其技术先进、质量过硬，这是康巴赫在市场上的延伸和品牌影响力的写照，也是聚焦行业痛点、增强品质供给、促进消费升级、引领消费选择的真实体现。“康巴赫的锅真心不错”“316L最佳材质”“有了康巴赫不怕粘锅”……直播间的弹幕上，真实地反映着康巴赫近年来的口碑。

近年来，经济压力下，众多企业都面临着需求增长缓慢、行业产能过剩、传统产业竞争力削弱等问题，加快转型升级已经成为企业共识。就厨具市场而言，厨房体验差、质量健康等问题困扰着消费者，以“造福亿万家庭”为使命的康巴赫，果断提出了“打造预约厨房体验”的理念，并推陈出新创新出了蜂窝不粘技术。在锅壁内形成一张无涂层网状结构，用水蒸气膜撑起食物，使其"悬浮"于水蒸气微粒之上，从而拉开食材与锅底的“距离”，实现不粘，保证烹饪健康。这样的蜂窝不粘锅既能避免烹饪粘锅的糟糕体验，更能避免一般不粘锅涂层脱落的健康隐患。

不仅如此，康巴赫更在材质质量上精益求精，率先将不锈钢材质里最环保的医用级316L不锈钢用在了厨具上，这种材料能够最大程度留住食材的鲜味。而且，7层特殊工艺及材料制作，让锅体导导热快、效率高、耐腐蚀性好、杂质较少，烹饪出的食物也最是健康。也正是如此，康巴赫316不锈钢炒锅在直播间里如此畅销。

作为疫情后的首个购物狂欢节，这个“双十一”有着新供给、新场景、新人群、新玩法的特点，对提振经济有着特殊的意义。未来几天，双十一大促仍在继续，辛巴团队又将有何惊人之举？康巴赫又能创下何等成绩？让我们拭目以待。