京东 11.11 丽人忙扮靓：美妆预售订单额增长 7 倍 高端美妆增长 12 倍

今年的11.11，比往年来得更早也更疯狂。10月21日开启的京东11.11全球热爱季预售会场，激发了消费者空前的参与热情。数据显示，截至10月29日，京东11.11预售订单额同比增长高达108%，参加预售的品牌中有2536个品牌订单额同比增长超过了100%。预售订单的高速增长展示了京东在美妆、居家等品类强劲的增长动能，尽显11.11主场风范。

熬最深的夜，买最值的护肤品。对爱美人士来说，10月21日预售首日的囤货福利绝对不容错过。当天，京东美妆预售订单额同比增长7倍，高端美妆预售订单额同比增长12倍。其中，兰蔻前十分钟预售成交额破千万；SK-II 全天预售订单额超去年11月1日全天。

除了为美丽争分夺秒，广大有装修需求的消费者也迎来采购良机，提供一站式解决方案的套装产品以及智能化居家装备成为众多家庭的热选。截至10月29日，京东卫浴套装预售订单额同比增长120%；智能马桶一体机累计预售订单额同比增长240%；推拉款智能门锁引领智能门锁品类增长，预售订单额同比增长306%，其中智能猫眼门锁成为新趋势，预售订单额同比增长超350%；小米品牌电子锁表现突出，预售订单额环比618增长398%。此外，智能开关插座也备受青睐，预售订单额为去年同期的3倍。

在家具品类中，与消费者居家长时间相伴的床、床垫、沙发、电脑椅，以及具有季节性刚需的晾衣机成为最受欢迎的预售爆品。10月21日预售首日，电脑椅预售订单额同比增长15倍，晾衣机预售订单额同比增长5倍；国内一线床垫大牌预售订单额同比增长5倍，高端国际床垫预售订单额同比增长6倍；10月21-29日，大件沙发预售订单额同比增长125%，床预售订单额同比增长176%，电脑椅预售订单额同比增长超5倍，智能晾衣机预售订单额同比增长10倍。

立冬将至，与保暖、收纳整理相关的家居日用品类也迎来强劲增长。10月21日至10月29日，家居日用整体预售订单额同比增长超过246%。其中，乳胶寝具预售订单额同比增长超过15倍，蚕丝被、保暖防护预售订单额同比增长超过12倍；收纳预售订单额同比增长超过240%；烹饪锅具预售订单额同比增长超过342%，水具酒具预售订单额同比增长超过182%。参与预售的大品牌表现抢眼，双立人、STAUB、膳魔师、虎牌等国际大牌同比增长均超过200%，ZIPPO预售订单额同比增长超过28倍，乐扣乐扣预售订单额同比增长超过6倍，网易严选预售订单同比增长超过230%。

秋冬着装，靴子、腕表成为点亮时尚look的必备单品。在服饰品类的预售中，国际品牌增长迅猛，鞋靴部门中，马丁靴预售订单额同比增长5倍，深受女性喜爱，成为最新消费流行趋势。钟表品类中，瑞士腕表和时尚腕表预售订单额均增长达110%。

忙着焕新生活的同时，今年没能去海外购买包包、腕表、珠宝等奢品的消费者们，还在京东奢品奉上的超豪华盛宴中体验了足不出户买遍全球的畅爽。京东国际业务部预售订单额同比去年11.11增长高达400%，其中奢品箱包预售订单额同比增长10倍，奢品服饰预售订单额同比增长6倍，奢品鞋靴预售订单额同比增长8倍。在热门大牌中，Armani预售成交件数同比增长12倍，Paul Smith预售成交件数超32倍，Ralph Lauren预售订单额同比增长5倍，乘风破浪的姐姐独宠品牌——迦堤手表预售首日订单额已超618整体预售订单额。2020年新入驻京东的28家潮流设计师品牌，整体预售订单额环比618预售增长168%，其中潮牌A-COLD-WALL*预售订单额环比增长326%, 香奈儿御用珠宝工坊GOOSSENS品牌环比增长298%。

轻便时尚、使用轻松的电动车正成为越来越多年轻消费者的出行标配，趁着京东11.11预售，很多人看准时机拿下爱车，知名品牌新日的预售订单额同比增长249倍。虽然天气渐冷，大家也没有放松对身材和健康的高要求，健身训练、保健器械预售订单额同比增长3倍。

更早启动的预售期，更丰富的预售品牌和商品选择，以及更重磅的预售福利，让这个由京东主场开启的11.11全球热爱季比往年更为热闹精彩。随着11月1日的临近，不仅广大“定金人”、“尾款人”摩拳擦掌，新一波鲜品预售以及海量爆品“放价”也即将上线，马上调好闹钟，等待11.11京东主场的下一波惊喜福利吧！