胜负已分？薇娅双十一预售首日GMV53.2 亿元，超李佳琦 14.5 个亿

10月21日零点，2020天猫双十一狂欢节预售正式开启，薇娅和李佳琦两位超级头部主播再次成为关注焦点。

第三方数据机构知瓜数据的直播日榜显示，21日预售首日，薇娅和李佳琦销售额分别为53.2亿元和38.7亿元，单从数据看，薇娅在今年双十一期间首次正面交锋中完胜李佳琦，两人之间的差距足足有14.5个亿。

在分析人士看来，这样的结果其实是意料之外情理之中：预料到薇娅会比李佳琦卖得好，但没想到，差距这么大。薇娅在淘宝站内的排名常年稳固在第一的位置，曾连续刷新行业多项成交额纪录。今年双十一预售首日，薇娅就再次奉献了现象级的成交表现：去年整个双十一期间达成的30亿元引导销售数字今年只用了不到3个小时就完成了；另外值得一提的是，截至21日2时35分，薇娅直播间Whoo后“天气丹”礼盒预售超过41万件，提前锁定超过6亿元销售额，这个数字可能还将创下电商直播行业单链接成交额最高纪录。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，薇娅和李佳琦之间的竞争，是产品品质、品类、价格、优惠力度等方面的全面竞争，他们能取得这样的成绩是背后强大的团队力量支持的结果。

以薇娅的选品为例，此前，“双品网购节”上，商务部电子商务司副司长蔡裕东连线薇娅，点名表扬了她的选品，“我听说薇娅的团队一直选品非常好，咱们继续把这个做法坚持下去。”“双品节”指的是品牌消费与品质消费，由商务部主办，这次与薇娅连线，也是国家部委首次走进直播间。

近期，薇娅还在一个视频中再次表示，“产品质量是电商直播的第一生命线”，呼吁更多人一起为消费者把好品质关。据中国市场监管报报道，薇娅所在的谦寻（杭州）文化传媒有限公司10月19日与权威第三方检测机构达成战略合作，将在选品机制中引入第三方检测评估机制，并且在薇娅直播间率先试行，加上薇娅近300人的选品团队和苛刻选品流程，足见薇娅在产品品质把控上的专业性和用心。根据报道，“直播+第三方质检”模式也是行业首创。

今年疫情让电商直播行业迎来了一个意外的“风口”，电商主播尤其是薇娅也为经济乃至社会带来了更深远的影响，作为“淘宝第一主播”的她，今年还获得了更多社会的认可——“全国青联委员”、“全国脱贫攻坚奖获得者”、“全国三八红旗手”，树立了非常正面的榜样形象。

这样看来，消费者对薇娅的强烈信任感迅速转化为今天的销售数字，也就是情理之中了。可以预见，今年双十一后面的二十天薇娅和李佳琦之间的对决还会打破更多不可能。