京东双十一将带来超 3 亿件新品 “造新计划” 为品牌 “新动力” 再加码

对很多人来说，一年一度的双十一已经不单纯是薅羊毛的狂欢了，尝鲜买新的体验同样重要。

在10月19日举行的2020年京东11.11启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞带来了今年11.11京东新品的最劲爆消息，将带来超3亿件新品，与超2亿件5折商品共同打造“好物低价”主场。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

此外，韩瑞还宣布京东小魔方要启动“造新计划”，聚合全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营等五大优质能力打造一个“造新”源头。这意味着京东未来不仅仅是新品的集结地，还将是引领潮流的新品制造地。

从频道到平台一场为“新品自由”而开启的探索

一直以来，京东积极洞察消费者和品牌需求，持续引领市场的发展。面对消费者日益旺盛的新品需求，京东针对新品业务倾注了大量资源，在2019年发布了“京东超级新计划”，并针对性推出新品首发平台“京东小魔方”，为新品打造了贯穿“种草（上市预热）—拔草（上市&首发）—养草（持续&转化）”的全生命周期解决方案。

新品卓著的市场引领能力让京东看到了巨大的发展潜力，倒逼京东小魔方不断完善新品运营能力，加强内容生态资源投入。2020年，京东在新品战略持续加码，京东小魔方品牌影响力不断提升。今年618，京东小魔方与新世相合作推出了短片《新生 热爱》，充分延展了京东新品的精神文化深度，以热爱之名引领追新风潮，“买新品就上京东小魔方”在行业中声量迭起。可以说，从营销运营到数据洞察全周维度的发力下，京东已经成为众多品牌发新的首选阵地，因此今年11.11期间将一举带来3亿件新品，也成了水到渠成的事情。

经过一年多的成长，京东小魔方完成了频道升级、体系升级、内容升级的革新，又迎来了引领新品趋势“造新”的新使命。

从推新到造新打开一个更具生命力的“新”世界

从源头切入的京东小魔方“造新计划”是一场新品生产力、能动力的革新运动。

此次京东小魔方全面升级，聚合全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营五大优质能力，成为“造新”的参与者、推动者，从新品基因编码之时开始切入，为消费者打造全新的消费趋势。未来，京东小魔方将以“孵化、种草、首发、日销”四步贯穿京东新品造新五大能力，参与到更多的包含创意资源、互动玩法、新品试用、黄金流程打造等环节。

从新品生命链条来看，京东小魔方“造新计划”将有可能改变的是整个行业的游戏规则。在这个规则中，消费者的需求成为新品研发、推广的重心，京东小魔方将借助数据能力提供更加精准的导向和决策依据，让新品在走向市场前就已经具备消费渗透力，降低了投入风险。

在快速、精准、高成功率的京东小魔方“造新计划”推动之下，品牌新品的研发有的放矢可以以一当十，消费者的追新之路可以新新不息走心到位，必将成为新品市场生态中的先锋力量，打开一个更具生命力的“新”世界。