美团美妆能否像美团外卖一样一骑绝尘？

美妆，似乎正在成为下一个兵家必争之地。

为了从美妆行业中分一杯羹，美团美妆业务已经正式开启全面招商活动。

不久之前，美团还曾专门推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案，包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务，为美妆线下实体经济的发展提供数字新服务。

而美团之所以下美妆业务上动作频频，美团美妆业务负责人来辰燕曾经给出过答案，在某次交流会上，来辰燕曾表示：我们认为美妆线下渠道具有巨大的增长机会。

同时，给出了这样一组数据做佐证：有数据机构预测未来三年美妆行业增长潜力巨大，到2023年行业规模或超6000亿元人民币，中国美妆消费者规模到2025年则有望达到4亿人次。

由上述数据可见，中国美妆市场的确大有可为。

来辰燕还表示，美团美妆定位为以Location为中心的服务，主要为美妆线下渠道，或者说是线下实体店提供数字化服务。通过数字化手段服务线下的品牌直营店、渠道店发展能为美妆行业带来新的增长空间。

那么，问题来了，到底是什么给了美团发力美妆业务的底气？

我们都知道，经历过“千团大战”之后的美团，逐渐开启了自己的无边界扩张之旅。

大热的服务场景中，时常能看见美团的身影，从酒店团购到旅游门票，从外卖到跑腿代购，从打车出行到无人汽车，从买菜业务到生鲜门店……也是凭借无边界扩张的打法，美团才得以在一众互联网企业之中，成功占据一席之地。

值得一提的是，在美妆业务上，截至目前，美团美妆业务已合作国内外超过100家品牌，其中不乏国际知名美妆品牌雅诗兰黛、娇兰、娇韵诗、欧莱雅，也包括国内本土美妆品牌完美日记、自然堂，以及美妆综合店屈臣氏、丝芙兰、调色师等等。

而美团也发现，有约40%的消费者会通过美团、大众点评APP来找美妆品牌的线下专卖店、专柜，喜欢在平台上分享对门店以及‘柜姐’的真实评价。同时，美妆品牌线下门店大多只依赖商场和官方公众号的自然客流，引流获客能力短缺。

此外，美团数据显示，平台年交易用户数已达4.6亿人，90后占比80%以上，并且用户群覆盖了大量下沉市场，三线及以下城市占比达67.30%。而这些用户已在平台上养成了找店及找店内服务或产品的习惯，消费者可以从线上就被种草引导至门店消费。

不过，需要注意的是，当下的美妆市场，用“战国时代”来形容丝毫不为过。

别的不说，单看电商圈中的几大头部平台，如天猫、京东、拼多多等对美妆行业的野心就可见一斑。

淘数据显示，2019年，阿里全网美妆成交额达2049亿，同比增长35.4%。今年4月，阿里曾针对美妆业务发布5年2000亿美元大进口战略，并在天猫国际正式启动进口美妆“造新”计划，拟一年引入海外美妆新品牌800个，孵化年成交过千万新品牌超50个。

京东美妆也为自己制定了新的发展目标，即未来三年将以1000亿为目标进行战略升级。为此京东美妆还提出了四大策略：第一是树标杆，打造10亿、5亿俱乐部；第二是活生态，完善美妆服务商体系，打造新品牌孵化标准链路；第三是强心智，打造礼遇季，丰富品类活动；第四是升营销，强化用户运营，加强促销效率，布局直播生态。

拼多多也一直在努力补全自己的美妆短板，包括与广州白云区达成合作，共同打造“美妆优品馆”，并为白云区在工业出资、电商直播、电商人才培养、品牌孵化等方面提供帮助，力邀包括阿道夫、水密码、卡姿兰、韩后等品牌入驻优品馆等等。

更何况，除了上述电商平台，还有小红书、抖音电商等玩家同样对美妆行业抱有跃跃欲试的态度。

未来，美团美妆究竟能否如美团外卖般，在行业中一骑绝尘，暂时还不好说。