小象优品这届双 11 打造美妆"第一选购平台"

本报讯（记者王晓）双节小长假刚刚结束，"双11"电商节各家已动作频频。继京东、苏宁之后，10月13日新浪旗下分期电商小象优品宣布，将携手全球200多家美妆大牌，开启"双11花花节"。活动主推集卡牌兑换游戏和美妆产品，美妆产品全品比价考拉电商黑卡价格，其中近30％解锁商品甚至比拼多多价格更低。

2020的双11比往年来的要更早一些。先是9月17日京东宣布双11主题活动"全球热爱季"，活动涵盖头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌等玩法；之后9月28日苏宁易购又宣布启动"双11拼购节"，补贴额度50亿元；小象优品是第3家宣布整体活动方案的知名电商。

小象优品运营负责人介绍，消费市场向来有"金九银十"的规律，长假之后10月消费旺季已经到来，将旺季连接到双11营销，是今年的独特现象。小象优品本次"花花节"计划10月14号跟新版本APP一起上线，活动主打一个集卡游戏和一个品类；游戏是在小象优品APP上，集到指定"花花卡"可以购买解锁商品，集齐五张可免费兑换上百款潮品，包括价格4000多元的戴森吸尘器等网红产品。

促销品类与京东、苏宁等巨头区别开来，以美妆产品为主。据国家统计局数据显示，美妆行业今年疫情关系受到巨大影响，零售总额一度累计下跌13.2%。但7月以来，美妆产品显示了良好的市场复苏势头，直接带动品类零售总额实现了累计1％同比涨幅，我们这次携手全球200多家美妆大牌，打造本次双11全网平台美妆大牌产品最低价格，全品比价考拉会员黑卡价格，并且其中30％集卡解锁商品将比拼多多平台同款产品价格更低，为消费者打造本届双11美妆产品第一选购平台。

电商观察家陆新之表示，相比传统零售，电商平台更比拼"营销"功力。小象优品资历不深，但是继承了新浪社交、娱乐开放基因，营销经常背靠节庆推出不同"花样"。去年双11及今年618，都取得不小成绩。这次集卡牌换商品，这种源于支付宝集五福的营销方式，也让人期待；同时，集中资源专注于单品类的促销，会对年轻特定群体更具有吸引力。