求美不分年龄 我国医美消费主体呈现年轻化和 “熟龄化” 两极并起特征

大热综艺《乘风破浪的姐姐》虽已完结，但热度却始终居高不下。这档节目有着对新时代女性群体的深刻洞察与现实关切，很容易引发观众的情感共鸣。在节目中，30位年龄30+的明星姐姐为了成团努力奋斗，点燃了现代女性撕掉标签、独立自我、奋斗追梦的热情。而在现实生活中，30+的女性群体也在用各种各样的实际行动向社会传递无惧年龄、自信绽放的“她声音”，医美行为就是重要手段之一。

据新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，中国医美消费者年龄层有向上提升的趋势，2020年，30岁以上医美消费者占比已从2018年的13%提升至19%左右，隆胸、紧致、吸脂以及各类抗衰需求增长快速。

然而，我国医美消费者仍以年轻群体为主，平均年龄为20～25 岁，与美国等医美消费大国相比，呈现更年轻化的趋势。另据新氧数据颜究院资料总结，2020年中国医美消费者年龄结构分布特点如下：20～25岁占比最高，达40%；26～30岁次之，占比超23%。在18～40岁的女性当中，中国医美用户渗透率也在持续上升。

经过过去10年的医美市场教育，人们对医美持有更客观的认知，并普遍认可医美的意义，不再戴着“有色眼镜”看待医美消费。医美行为开始“飞入寻常百姓家”，这使得我国医美市场消费主体呈现出年轻化和“熟龄化”（泛指年龄段向30岁以上倾斜）两极并起的新特征，多元消费主体也促使了各类医美需求不同程度的增长。新氧数据颜究院数据显示，在非手术类医美项目中，皮肤美容、注射美容最受消费者欢迎；而眼部整形、美体塑形、面部轮廓、鼻部整形、植发养发等则是消费者较为偏好的手术类医美项目。

新氧数据颜究院还专门给出手术类细分项目的累计消费数据，手术之头面部项目的消费占比20.55%，手术之身体与四肢项目的消费占比为11.44%，手术之隆胸项目约占手术项目的1.06%。其中，假体隆胸消费额累计增势迅猛，2019年假体隆胸用户超过自体隆胸用户。近5年来，假体隆胸消费额累计增长876倍，自体脂肪隆胸消费额累计增长184倍。

值得一提的是，手术类中，吸脂品类（纤体）需求用户转化意愿较高；非手术类中，女性私密需求用户转化意愿快速提升，抗衰紧致需求用户转化意愿最高。

业内人士指出，不论是年轻化和“熟龄化”两极并起，还是非手术类和手术类医美项目的“百花齐放”，都离不开近年来移动互联网在医美领域的加速渗透。在此背景下，消费者已养成通过以新氧为代表的互联网医美平台获取服务信息的习惯，而优质的医美机构也将通过线上渠道与消费者取得更为紧密的沟通。

在颜值时代下，每一位姐姐妹妹都应该勇敢站起来，头发甩甩，奔向自己想要的美丽！