罗振宇就是贩卖焦虑?“得到” 正从 “知识付费” 走向 “终身学习”
最近科技圈的热闹,属于两个姓“罗”的胖子。
前脚,罗永浩宣布通过带货直播还清了4亿债务,后脚,罗振宇那边传来即将IPO的好消息。
两大喜事一相比,后者脸上的得意之色明显还是要多一些。
毕竟老罗还了4亿,身上也还背着2亿债务,而罗胖的公司一旦成功上市,估值就是40亿。
罗振宇=贩卖焦虑+收智商税?
很多人特别喜欢批评罗振宇。
这其中的原因,除了对罗振宇本人有意见,更多的是对罗振宇所做的知识付费业务的否定。
2015年,知乎上有个热门问题,“罗振宇的每天早起 60 秒语音骗局,是哪天被发现造假的?”
2012年12月21日,知识脱口秀节目《罗辑思维》在优酷上线。每集40分钟的内容,在豆瓣获得高达8.5的评价。
同一天,“罗辑思维”微信公众号上线。简介是“每天一段罗胖的60秒语言,推荐一本值得阅读的好书。”
值得注意的是,这距离微信诞生不到2年,距离张小龙推出微信公众号平台,才刚刚过去4个月。
不得不说,在公众号运营方面,罗振宇确实是一把好手。
他让很多人以为,罗振宇每天早上6点钟准时起床,然后录制一段60秒的语音发送给读者。
这种365天从来不睡懒觉的“死磕”精神打动了很多人。
直到有一天,“罗辑思维”把前一天的语音重新发了一遍给读者,罗振宇的人设崩了。第二天,他发语音说:被大家发现了,我的语音其实是提前录好的。
由此,大批网友开始骂罗振宇是“臭不要脸的骗子”。
但事实上,正如一位知乎网友所说,“如果你是一个底层员工,一个刚毕业的小助理,你每天早起坚持60秒,我会夸你有毅力。但你是一个45岁的公司老总,如果还那么做,我会觉得你是傻X,根本不会听你节目。”
为什么?罗振宇是一个商人,无论是逻辑、利益、实际角度考虑,这都是一件在商业上投入产出不成正比的事。
作为一个成年人,只要稍微对互联网有过了解就会知道,“早起60秒”只是一个营销噱头,更应该关注的其实是“60秒语音”的内容和质量。
仅仅为了一个营销噱头就能吵翻天,由此可见,“罗辑思维”部分用户的心智尚未成熟。
这也就难怪很多人批评罗振宇:通过贩卖焦虑割韭菜,收取智商税。
把知识掰开了,揉碎了,投喂给读者有错吗?
2016年,《罗辑思维》第四季的豆瓣评分已经降低到7.7分。
不过不用担心,这时候的罗振宇,早已开拓出了更大的知识疆域:
2015年12月31日,罗振宇在北京水立方开启“时间的朋友”跨年演讲,首创“知识跨年”的先河,在媒体圈、科技圈和文化圈轰动一时。
第二年5月,“得到”App发布。罗振宇开始有意识的用一个独立的平台,去承接他从各个渠道汇聚的流量,然后变现。
于是2017年,《罗辑思维》第五季全新改版:从视频转向音频,从周播改成日播,时长也从40分钟缩短到8分钟以内,并且只在“得到”App上线。
再然后,付费课程、得到大学、知识周边......罗振宇的花样越来越多。
七年时间,罗振宇通过把知识掰开了,揉碎了,再投喂给读者,构建了一个庞大的知识付费帝国。
根据招股书显示,从2017年到2020年第一季度,公司的营收分别为5.6亿、7.4亿、6.3亿和1.9亿,净利润分别约为6100万、4700万、11500万、1300万。
可以说是相当可观。
有人看不起,有人却在默默付费,然后罗振宇赚得盆满钵满,为什么?
很多人不知道的是,早期《罗辑思维》的视频片头,用的就是一个刚刚扔掉奶嘴、嗷嗷待哺的婴儿形象。
很显然,看不起《罗辑思维》的这群人,并不是《罗辑思维》的目标用户。
拥有14亿人口的中国,细分市场多了去了,罗振宇总会在其中找到愿意为自己付费的人群。
根据招股书显示,截至今年3月底,“得到”App月活用户数超350万,累计用户数超3700万,付费用户数超560万。
“罗辑思维”微信公众号的关注用户数超1200万,目前不少文章的阅读量依然能维持在10万+。
走向“终身学习”,“得到”赶超大学课程?
在很多人看来,罗振宇或许将成就“知识付费第一股”。
但是我们搜索招股书发现,罗振宇一次都没有提及“知识付费”,反倒是“终身教育”,招股书提到了104次。
我们还发现,“罗辑思维”公众号的简介,不知何时也变成了“让我们一起终身学习”。
很显然,“知识付费”的风口已过,“终身教育”这四个字的想象空间看起来要更大一些。
招股书显示,2018年推出的“得到大学”,为职场人士提供线上、线下课程,以及社交学习空间,目前已经录取学员超7000人。
此外,北大教授薛兆丰投奔“得到”,由其开发的《薛兆丰经济学讲义》课程,已经覆盖近50万用户,实体书销售超过100万册。
与此同时,“得到”也宣布正在和部分高校合作,比如华东师范大学成人教育学习者,在“得到”App 学习指定课程,可以免修学分、减免学费。
《了不起的盖茨比》中有句话:“当你想要批评别人的时候,要知道,并不是所有人,都有你拥有的那些优越条件”。
很显然,在很多人眼中贩卖焦虑、收取智商税的“得到”,对于没有获得优质高等教育,但又希望能获得学习机会,获得向上发展空间的人群来说,它其实不失为一种不错的学习途径。
就算被收取几百元的所谓“智商税”,用户如果能由此打开一扇通往学习的大门,好像也并不亏?
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