让更多年轻人重新认识灵武长枣，天猫正宗原产地打造创新营销

现代人饮食安全意识强，对天然无公害的绿色农产品有着特别的青睐。但地方农产品售卖到城市，却也困难重重。除了要考虑产品包装细节、产品品质，还需完成一系列资质认证。即便农产品互联网上行实现了，但想要留存用户形成口碑，做大做强品牌，真正在助农方面有所建树，却也依旧是一门学问。

不过，随着各大电商平台重点逐步聚焦在农业领域，一些相对偏远的原产地也开始迎来真正的发展期。今年九月，正值宁夏灵武长枣上市高峰期，天猫正宗原产地项目便和灵武县正式达成战略合作。这也意味着，天猫将优选品质优良的灵武长枣，通过全面提升灵武长枣产业水平，打造灵武长枣区域公共品牌，进一步开拓灵武长枣销路。

打造正宗原产地，天猫让优质农产品有路可销

作为宁夏优质特产，灵武长枣品质属性优，也有一定人文属性价值。但受制于运输条件和电商化水平，灵武长枣在消费者当中的认知度却并不高。

诞生自2019年的天猫正宗原产地IP恰恰为解决这一问题而来。立足于特色产地和农产品，天猫正宗原产地致力于搭建好具有地域特色的优质农产品与消费者之间的沟通桥梁。

今年天猫正宗原产地不断深化，探寻到更多特色产区，宁夏灵武便是其中之一。2020年9月22日，天猫正宗原产地灵武长枣采摘节正式开幕。灵武县政府代表、阿里巴巴天猫代表共同出席了本次活动。

基于本次合作，双方将共同加强灵武长枣品牌宣传力度，打造全新品牌形象。同时，天猫也将在地方政府的协助下，与当地头部商家共建品质品控体系，做好灵武长枣产品标准。让灵武长枣更好的走出去，为打造灵武长枣区域公共品牌提供坚实的基础。

在后疫情时代，各地农业产业本就面临升级考验，这一次天猫和灵武县的合作，也将助推灵武长枣产业链实现结构性升级，开拓营销和销售渠道，实现稳健发展。

重建灵武长枣形象，天猫助力灵武长枣对话年轻人

灵武长枣历史悠久，自唐朝起灵武长枣就被列为皇室贡品，并被誉为“果中珍品”。得益于四季分明、光照充足，热量丰富等天然的气候优势，外加黄河水灌溉，同时每棵枣树都采用绿色培育手法，不打农药、不催熟。种种因素共同促成了灵武长枣的优良品质。

从外观上看，灵武长枣色艳、肉厚，口感脆甜适口，吃过的人都予以很高的评价。当地人虽世代种植灵武长枣，却未曾想过让它走向全国。这也使得即便从人文历史到产品品质，灵武长枣都有着不错的底蕴。但经过多年来的发展，灵武长枣在年轻人间的认知度相对较低，同时也未能在全国层面打响品牌。

本次天猫正宗原产地产地大事件活动的首要目标，就是重塑灵武长枣品牌形象，以更加年轻化的形态展现在消费者面前。为此，天猫在微博等社交媒体上打造创新互动话题，引发年轻圈层讨论。同时，天猫还打造了一支年轻潮流化网络视频进行传播，帮助灵武长枣在年轻人群间再度建立认知。这也让历史悠久的灵武长枣在大众层面有了全新的品牌印象。

目前，天猫正宗原产地IP与灵武县的合作，已然帮助灵武长枣迈出了数字化升级第一步。未来通过更加深入的合作，天猫还将从产地挖掘、产品运营、产品标准升级、物流升级等各方面重塑产业链，扩大规模、优化效率，真正帮助当地农民创造更多收益。

对于天猫而言，其在生鲜、农业领域的持续深耕，也将为自身赢得更多增长点。可以说，农业领域已经是平台未来的兵家必争之地。消费者们也将因此获得实在的收益，从平台上获取源源不断的优质原产地农产品，达到更好的时令生鲜消费体验。