快手电商公布 116 购物狂欢节玩法，更有百亿补贴和一元购助力商家拉新

9月22日，快手电商在北京举办了“电商开放日”活动，会上，快手电商相关负责人宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级。

会上，快手电商业务负责人余双提到，今年整个直播电商市场迎来快速发展，根据相关机构预测，今年直播电商市场规模有望达到一万亿。

在火热的市场环境下，快手电商迎来快速发展。近日，快手电商公布8月订单量突破5亿单，过去12个月的订单量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列电商行业第四。同时快手电商日活用户超过1亿，平台活跃商家数超过100万。

在此基础上，余双宣布未来快手电商将从生态、营销、产品三方面全面升级，赋能商家，给用户打造能够“有趣地逛、信任地选、放心地买”的良好购物体验。

在营销侧，快手电商公布了116购物狂欢节的玩法，并推出了百亿补贴以及一元购等多项常态化营销活动。

作为快手电商年度战略级项目，快手电商营销中心负责人张一鹏介绍，今年快手116购物狂欢节，将是第1次C端用户瓜分亿元福利、第1次千万级传播露出、第1次台网联动大小屏亿级曝光、第1次为潜力卖家量身打造、第一次从源头好货升级至品牌好货。

10月30日，快手将联合国内一线卫视江苏卫视推出“快手之夜”大型台网联动晚会，晚会将汇集30+组当红明星与多位快手站内头部达人，大小屏联动，实现亿级曝光，打响快手116购物狂欢节的“第一枪”。

在10月30日-11月11日活动期间，快手电商将推出集卡分一亿、全域直播间红包雨、线上线下力推宣推、全域S++级资源、大小屏联动等多项玩法。同时，今年116将推出产地好物挑战赛、参赛赢粉条大礼包、萌新商家扶持计划等多项玩法，针对中小商家重点流量倾斜。

其中萌新商家扶持计划主要面向过去90天内GMV小于5万的商家，在10月24日-11月11日活动期间，符合条件的萌新商家将可享受粉条充值满1000返赠50%的优惠。

在大促节点之外，从今年8月开始，快手电商正式宣布举办百亿补贴专场。

由官方补贴品牌正价商品，支持主播举办百亿补贴专场直播，并面向所有快手主播发起招募。参与百亿补贴的主播可以获得快手官方百亿补贴商品及新人1元购等商品引流和拉新涨粉，更有千万级流量加权、扣点下调、官方打标等政策优惠。

这意味着，继与京东合作双百亿补贴之外，快手电商自身的百亿补贴专场开始常态化落地。其中快手主播李宣卓在今年8月30日参与官方百亿补贴活动，单场涨粉6w+，单场GMV达1004w，直播间观众数192w，是以往的5.7倍，证明了百亿补贴对主播的强大赋能作用。

在今年快手116购物狂欢节期间，快手百亿补贴专场也将迎来更大规模落地。通过将116大促营销节点以及百亿补贴、一元购等常态化营销手段的结合，快手也将为商家打造空前强大的营销场，助力商家快速拉新与涨粉。