一季新枣映日红，好想你深耕 “食药同源” 新领地

9月5日，2020年中华枣乡风情游暨第十八届好想你红枣文化节，在新郑市好想你健康食品股份有限公司启幕。

今日的中国红枣第一股已在直面“而立之年”。不同既往，好想你借本届红枣文化节抛出了新战略、新IP、新产品线等，动作密集且凌厉。同日举行的“2020中国首届红枣食药同源峰会”，更清晰地揭示了它的新诉求：开启“红枣＋食药同源”，拓展产品品类，打造产品壁垒，占领行业制高点。

好想你打出“四张牌”突然换了调性

在当日开幕式现场，各式健康饮食标语会不时飘进眼中：一日三颗枣，郎中不用找；冬吃萝卜夏吃姜；晨吃三片姜、如喝人参汤；核桃山中宝，补肾又健脑；人到中年不得已，保温杯里泡枸杞⋯⋯就像端着一枸杞保温杯的95后，蹦跳着冲你唱一首“养生Rap”。

这与一个枣商的本色气质迥异。

好想你董事长石聚彬的致辞中，出现了几个不同寻常的关键词，红黄文化、食药同源、星火计划、院士工作站等。如他所言，以“高端红枣好想你”为品牌定位，整合公司品牌、产品、渠道、技术、供应链、资本、管理等资源优势，围绕“红枣＋食药同源”拓展产品品类，打造产品壁垒，占领行业制高点。

“食药同源”的概念源自中医药文化，国内公众皆知。过往，好想你频打“健康牌”，其产品体系与此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品，即是好想你十年前的探路之作。足见，食药同源是其对“大健康”品牌体系的一次系统性升级，或是重构。

“好想你只做好枣，更要成为新一代健康食品的引领者。”石聚彬的这一概括显现了好想你迭代升级的雄心。

好想你开打食药同源，与同仁堂“药食同源”颇有近似。

本届红枣文化节的主题为“食药同源、健康中国”，以好想你的战略视角来看，今年新冠肺炎疫情突发，刺激了国民对健康生活、安全饮食的意识提升至前所未有的高度。彼时，维C泡腾片、板蓝根、柴胡、金银花、灵芝等瞬间脱销，更显现了公众对“提前预防”的防治理念站在了历史新起点。同日，尼尔森中国大中华区快速消费品研究总监郑冶发布的《食药同源白皮书》，对此予以了清晰印证。

新战略、新主题、新抓手，全方位匹配

华与华创始人华杉的出现给了观众一个大大的“surprise”。这家比肩特劳特的品牌策划机构，曾是海底捞、洽洽食品、西贝莜面等公司的身后“幕宾”，对上述品牌培育提档升级多有建树。

“枣帝”，是华与华为新郑红枣、好想你品牌包装出的新IP，也是好想你健康食品股份有限公司的首位品牌终身“代言人”。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化，对其揉捏、塑型，生成了自带节奏和喜色的“枣帝”。红黄文化交织，动漫拟人化的IP形象，颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。这一新的文化载体，不仅表达了好想你在红枣高端市场的话语权，同时，也为其化解了由枣商“转身”食药同源倡议者的突兀。与“枣帝”相搭的是好想你的新Slogan，“一天吃三枣，好想你不老”。

新IP登场，好想你随即官宣全新产品健菲菲（姜枣营卫颗粒）上市，同时，宣布了新一轮“星火计划”主打沿黄特色农业产业带。

前者，是不同于既往其食品类的养生保健类冲调食品，期许对标板蓝根；后者，则是拉动了沿黄九省农业开启合作，建立“一店千品、千品一店”的商业模式体系。在活动现场，山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县政务代表及农企负责人悉数登台，将红豆、山楂、百合、银耳、芝麻、瓜子等与红枣汇入一处，“红枣+沿黄农特产”的组合方案由此定型。

好想你专利产品“健菲菲”正式亮相

“红枣食药同源峰会”上，好想你一并发布了6款新品，包括好想你2020年的战略性产品“健菲菲”，以及四款“清菲菲”系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品。

健菲菲（姜枣营卫颗粒）是好想你十年磨一剑的战略级产品。据了解，它以红枣、生姜为主，辅以桑叶、菊花、百合等原料，辅以糖调味。该产品专利申请时间为2010年，两年后获河南省工业和信息化科技成果二等奖。

此次好想你打出食药同源主题，健菲菲（姜枣营卫颗粒）是当红头角儿。它的正式登台，可丰满好想你红枣4.0深加工系列产品。无疑，这是在后疫情时代，为消费者提供了一个可日常食用的、提升免疫力的红枣姜饮产品，真正做到以红枣为核心因子的科学配方、精准食养，相信健菲菲将在下一轮的红枣姜茶市场引起热潮。

与此同时，好想你拥有全产业链优势，围绕食药同源的健康方向，一口气推出清菲菲系列多款产品，用于满足不同消费人群的精准食养需求。

今年2月曾是全国战“疫”的紧张时期，百姓家中蒸红枣、红枣银耳莲子汤，提高健康关注度、增强免疫力是核心诉求。彼时，好想你旗下清菲菲产品驰援武汉医护群体，获得了颇多美誉。

阿里巴巴集团天猫零食行业总监秋玥称，今年疫情发生，刺激了国民对健康类、原生态类、滋补类食品的消费诉求。好想你作为国内食品制造的标杆企业，迅速捕捉市场机遇，打出了一系列组合拳，尤其在滋补食材融合方面建树颇深。好想你借助整个数据，与天猫美食进行深度合作，联合开发枣泥夹核桃系列产品，即是双方高度信任，践行“互联网大数据+龙头企业创新”的合作新样本，本次峰会，天猫零食行业总监秋玥到场致辞，表示在未来将和好想你进行更深入的合作。

同时，天猫坚果蜜饯行业负责人洛辰对枣蜜饯行业发展趋势进行分享，大数据赋能下，消费者越来越年轻，他们追求滋补化，健康化，零食化的产品，80、90后作为整个大健康领域消费的主力军，一直是好想你关注的焦点。好想你立志于中国食养文化的复兴，希望让年轻消费者了解中国的食养食材，拥抱大健康，爱上中国食养文化。