汽车电商加速 长城欧拉天猫订单交付破万

随着新能源品牌纷纷布局电商直营，汽车电商加速趋势明显，成为国内车企新增长点。9月2日，长城汽车官方宣布，长城旗下新能源品牌——欧拉在天猫累计成交并交付超过10000台，同时成为2020财年到目前为止，天猫平台新能源汽车成交量TOP1品牌。

【欧拉汽车天猫平台累计成交并交付破万海报】

作为中国首家宣布将天猫作为「官网」做直营卖车的汽车品牌，欧拉第二款新车“欧拉白猫”于今年7月15日上市，并宣布将天猫作为欧拉白猫唯一销售渠道，线下经销商门店将转为服务和交付的角色。

汽车产业正朝着智能化迈进，车企销售模式也逐渐由经销制向电商直营转型。长城欧拉作为最早布局互联网的车企之一，早在2018年就开通天猫官方旗舰店，试水新零售。今年天猫618期间，长城汽车进入销量前三甲榜单，长城欧拉当日订单高达2668笔，为同级热度之最。欧拉白猫7月初在天猫预售，人气依旧居高不下，仅24小时订单破千。

近年来，越来越多的新能源品牌试水电商直营模式。新能源汽车作为汽车领域的新物种，“全国一口价”的定价模式，也为电商直营奠定基础。在直营模式车企下不仅可省去大量中间环节直面消费者，还能通过电商预售“订单化生产模式”，大大减轻库存压力。

除长城欧拉外，小鹏汽车于8月27日正式登陆纽交所后不到5天之内，在天猫的订单就突破了6000台，刷新历史成交峰值;上汽荣威高端新能源品牌“荣威R标”早前推出首款车型ER6时，也宣布将天猫作为线上唯一第三方销售平台，开启电商直营、服务创新、数字化升级等方面的探索;而特斯拉在电商平台的首家官方旗舰店，同样也开在天猫。