紧跟市场趋势 仙迪股份打通电商渠道

深圳市仙迪化妆品股份有限公司(以下简称“仙迪股份”或“公司”)成立于2001年，主要从事化妆品研发、设计、生产和销售业务，主要经营“伊贝诗”、“果本”和“诗婷露雅”三个品牌，并拥有“伊海专研”、“BIOLIGHT”等其他品牌，品牌定位各具特色，主要产品包括护肤、清洁及其他等多类化妆品，可以满足不同功能诉求、消费偏好、消费层次的消费者需求。

仙迪股份以经销模式为主，以直营模式和电商、商超等渠道代销模式为辅，建立了覆盖化妆品专营店、单品牌专卖店、商超、百货专柜和电商平台等多种终端渠道的销售网络。

目前，在电商驱动消费升级和化妆品市场持续增长的趋势下，各化妆品企业纷纷布局电商渠道，以直播带货、微信云商城等方式攻占市场。数据显示，2014-2018年，我国化妆品电商渠道销售额从471.2亿元增长到1124.7亿元，复合增速高达24.3%，线下复合增速仅为5%;2018年电商渠道销售额继续增长26%，远高于线下8%的增速;2018年中国化妆品线上渗透率达到27.4%，已超过超市渠道成为占比最高的销售渠道。

仙迪股份紧跟市场动态和趋势，通过电商渠道实现销售收入分别为13,209.70万元、17,047.16万元和16,967.87万元，占主营业务收入的比例分别为26.46%、24.58%和22.73%。

仙迪股份还积极探索直播、短视频等贴近消费群体的新型营销形式。根据艾媒咨询数据，2019年我国在线直播用户数量达到5.04亿人，直播电商市场规模达到4,338亿元。借助KOL带货的营销模式，可以给消费者带来更为即时、直观、生动的互动式购物体验，公司目前已建立3个直播间，开通了淘宝、腾讯看点等平台的直播账号，累计开展直播活动数百场次，其中通过腾讯看点直播结合公司云商城平台，协助线下门店有效地实现了引流和销售转化。公司将持续积极运用互联网科技，寻找与领先的内容营销机构的合作，进一步提升创新营销能力。

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