考拉海购 CEO 刘鹏：把会员电商作为重要的战略方向

8月21日消息，据新浪科技消息，在考拉海购会员电商战略发布会上，阿里巴巴副总裁、考拉海购CEO刘鹏向媒体阐述了考拉海购全新会员体系的服务，线上线下融合以及考拉平台发展等方面的计划。

刘鹏表示，会员电商可以利用阿里巴巴在全球的供应链能力，更好的用直营模式满足潮流的需要，用品牌合作来实现品牌和消费者的连接，用会员服务帮助新中产省力、省钱。“我们把会员电商作为重要的战略方向。”

而谈及与天猫国际的差异时刘鹏称，“去年9月6日考拉进入阿里巴巴动物园，到现在已经接近一年。我们在进口的业务上还是一个双品牌，但是我们考拉选择会员电商之后，会有不同的侧重。”

他认为，天猫国际更多做的还是进口的普及和消费者的宽度、广度的教育。考拉则会做得更纵深，面向中国3亿新中产，考拉有能力把现在的会员数从几百万提到未来的过千万。“在考拉的角度上，我们不服务于更大量级的，而是服务于80后、90后，比如职场新白领，辣妈等等。”

不过，刘鹏也表示，会员电商一定有天花板，这就决定会员电商做不成一个非常大而全的电商平台，但是考拉有机会把会员数量劣势变成消费支出的优势。

刘鹏称，“我们的会员人数不一定非常多，但是把人的消费能力都留在考拉，这是一个核心的。所以我们做的不是大而全，一定是精选。”

据《》了解，昨日，考拉海购官方连发多条微博，先后@了淘宝、京东、网易严选、亚马逊等一众行业同僚，邀请他们参加考拉海购会员电商战略发布会。

此前，考拉海购方面曾透露，考拉正在进行全新的会员体系设计，未来产品、技术、商品、供应链等都围绕黑卡会员优化，提供更好、更独特的消费体验。